廣告翻譯中歸化與異化策略的運(yùn)用研究范文

　　成功的使用規(guī)劃策略能讓產(chǎn)品更好的融入到譯入語的當(dāng)?shù)匚幕�中，從而獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同。本文著重分析了歸化(domestication)和異化(foreignization)兩種策略在中英廣告翻譯中的運(yùn)用。

　　182017年，德國語言學(xué)家、翻譯理論家施萊爾・馬赫(schleiermacher)指出，“有兩種翻譯方法：譯者要么盡可能不去打擾作者，而讓讀者向作者靠攏;要么盡可能不去打擾讀者，而讓作者向讀者靠攏”。施萊爾・馬赫只是提出了這樣一種說法，并沒有為其命名。而歸化(domestication or adaptation)和異化(foreignization or alienation)這對(duì)翻譯術(shù)語是由美國著名翻譯理論學(xué)家勞倫斯・韋努蒂(lawrence venuti)于1995年在《譯者的隱身》中提出來的。他指出，歸化是要把源語本土化，以目標(biāo)語或譯文讀者為歸宿，要求譯者將源語言翻譯得不漏痕跡，向目的語的讀者靠攏，把譯作變成地道的本國語言，讓讀者讀起來覺得沒有任何翻譯腔。而異化是要求譯者遷就外來文化的語言特點(diǎn)，吸納外來語的表達(dá)方式，即考慮民族文化的差異性、保存和反映異域民族特征和語言風(fēng)格特色，為譯文讀者保留異國情調(diào)。

　　我們?cè)诜�譯中，始終面臨著歸化與異化的選擇，通過選擇使譯文在接近讀者和接近作者之間找一個(gè)“融會(huì)點(diǎn)”。這個(gè)“融會(huì)點(diǎn)”不是一成不變的“居中點(diǎn)”，它有時(shí)距離作者近些，有時(shí)距離讀者近些，但無論接近哪一方，都要遵循一條原則：接近作者時(shí)，不能距離讀者太遠(yuǎn);接近讀者時(shí)，不能距離作者太遠(yuǎn)。即異化時(shí)不妨礙譯文的通順易懂，歸化時(shí)不失去原文的味道，同時(shí)，我們應(yīng)堅(jiān)持對(duì)語言形式采取歸化的策略，而對(duì)其文化因素進(jìn)行異化處理。

【廣告翻譯中歸化與異化策略的運(yùn)用研究】相關(guān)文章：

文化視角中的異化與歸化翻譯策略04-27

文化翻譯策略:異化與歸化05-02

論翻譯中的歸化與異化04-28

從歸化到異化--魯迅翻譯策略探索04-29

英漢習(xí)語翻譯的歸化和異化策略05-02

翻譯的歸化與異化04-28

中英廣告翻譯的歸化和異化04-29

翻譯中的博弈:歸化和異化04-28

從語用角度談翻譯中的歸化與異化04-29

淺析文學(xué)翻譯中的歸化和異化04-28