說(shuō)唱體廣告中的相聲式廣告及范例
相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。
相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù),是我國(guó)人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運(yùn)用相聲藝術(shù)來(lái)宣傳商品,可以使人們?cè)谳p松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。
創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個(gè)方面:第一,相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語(yǔ)、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏,它的主要作用,一方面是點(diǎn)明主題,另一方面吸引聽眾;正話就是正文的意思;收底就是結(jié)尾,好的收底,能恰到好處地結(jié)束全篇,引起聽眾的哄堂大笑,而且意味無(wú)窮,給聽眾留下難忘的印象。第二,由于目的是推薦商品或勞務(wù),所以,相聲式廣告要短小精悍。第三,以笑料為“包袱”,通過(guò)設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)辭奪理、不懂裝懂等方法,吸引聽眾。同時(shí),要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來(lái)來(lái)設(shè)計(jì)“包袱”,不要牽強(qiáng)附會(huì)。第四,語(yǔ)言必須簡(jiǎn)練,幽默,有風(fēng)趣,使人忍俊不禁。
下面例舉二則范例,供寫作者參改!
范
例
一
】:愛“嘉陵”唐杰忠:老馬,您在等誰(shuí)呀?馬季:我的那個(gè)“嘉陵”。唐杰忠:“嘉陵”是您“愛人”呀?馬季:我太喜歡嘉陵了,它有許多優(yōu)點(diǎn),容貌長(zhǎng)得蓋世無(wú)雙,絕代佳人,風(fēng)度瀟灑、帥氣,
平地走路象仙女騰云駕霧,爬坡就如嫦娥奔月,唱歌優(yōu)美動(dòng)聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太
幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了,連姑娘們也都在追求嘉陵哪!唐杰忠:什么,姑娘們也向您“愛人”求愛?!馬季:什么呀?瞧,它來(lái)了。唐杰忠:呵,原來(lái)是“嘉陵牌摩托車”呵!【
范
例
二
】她為什么年輕楊高甲今天咱倆研究個(gè)問(wèn)題。乙什么問(wèn)題?甲比方說(shuō):兩位女同志站在一起,一位顯得年輕,一位顯得老型,這是為什么?乙這問(wèn)題簡(jiǎn)單呀,一位八十來(lái)歲,一位十幾歲,倆人顯得就不一樣了。甲不!我說(shuō)這兩位女同志年齡差不多。就說(shuō)你愛人和我愛人吧,今年都三十六歲對(duì)
不對(duì)?乙對(duì),都是屬豬的。甲可是我愛人看著就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年輕十歲。我愛人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我媽!甲跟你媽差不多。乙這象話嘛?甲我說(shuō)話有根據(jù)。乙還有根據(jù)?甲當(dāng)然有。誰(shuí)不說(shuō)我愛人越長(zhǎng)越年輕。乙這倒是。因?yàn)槟銗廴耸歉阄乃嚬ぷ鞯?。甲這不是主要的。重要的是她交了一個(gè)好“朋友”。乙啊?交的誰(shuí)?甲“老蜜”。乙你不生氣?甲我非常支持!袄厦邸笔沟梦覑廴四贻p漂亮了,我能生氣嗎?乙好嘛!這位老蜜是誰(shuí)?甲老蜜,郁美凈西林蜜。乙化妝品呀?甲你以為呢?乙我以為她又新搞一個(gè)了。甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級(jí)美容珍品。西林是一種奶素,是由鮮牛奶所
提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無(wú)機(jī)微量元素等營(yíng)養(yǎng)成份。經(jīng)常使用
可以減慢皮膚衰老,增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手,彈性大,跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來(lái)了,“當(dāng)”彈回去了。乙這可方便,手能隨身攜帶。甲你愛人就不行了。打乒乓球?對(duì)方一記重扣,你愛人來(lái)個(gè)海底撈月,姿勢(shì)倒不錯(cuò)
,可麻煩了。乙怎么呢?甲乒乓球把你愛人的手砸個(gè)坑兒。乙嗬!甲沒彈性啊,跟發(fā)面糕似的。乙這可玄了,其實(shí)我愛人也經(jīng)常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛,也太慘點(diǎn)啦!乙不是慘,因?yàn)槲覑廴耸乔鍧嵐,每日風(fēng)吹日曬的,使用什么也不行。甲誰(shuí)說(shuō)的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。乙是嗎?甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部。功能使皮肢表面形成超級(jí)的防護(hù)薄膜,推遲老化。還可以增強(qiáng)皮膚美感,使其潔白細(xì)嫩,有效地防
止寒風(fēng)烈日病菌對(duì)皮膚的侵襲,還可防止出現(xiàn)皺紋。乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。甲不但如此,而且對(duì)清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對(duì)皮膚的
輻射都具有良好的效果。乙太好了。甲不過(guò)你愛人最好別用。乙為什么?甲她經(jīng)常使用,模樣變了,我擔(dān)心她會(huì)不會(huì)把你淘汰。乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。乙好。我也想使用,行嗎?甲太可以了。比如你刮胡子以后,擦點(diǎn)郁美凈硅酮霜,皮膚感到滋潤(rùn),滑爽,柔
軟,舒適。乙好,我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲,把肉皮變嫩點(diǎn)兒,使用什
么化妝品好呢?甲就您這尊容?一臉的疙瘩,跟桔子皮似的。別說(shuō),還真有一種適合您擦的美容佳
品。乙哪種?甲腳氣靈。乙!
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