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口紅產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告范文
希望了解某個(gè)事件或情況時(shí)，我們有必要弄明白問(wèn)題情況，并根據(jù)調(diào)查情況撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。那么我們?cè)撛趺慈?xiě)調(diào)查報(bào)告呢？下面是小編整理的口紅產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告范文，希望對(duì)大家有所幫助。
調(diào)研方式：賺零用APP在線(xiàn)調(diào)研
調(diào)查時(shí)間：20xx年x月x日-20xx年x月x日
1、目前口紅市場(chǎng)有被美寶蓮品牌一家獨(dú)大的發(fā)展趨勢(shì)：不管是在市場(chǎng)滲透率、使用率還是忠誠(chéng)度和推薦度等方面，美寶蓮均以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于第二方陣的香奈兒、迪奧、卡姿蘭等。
2、以平價(jià)親民形象示人的曼秀雷敦在本次調(diào)研中的表現(xiàn)讓人略感驚喜。
樣本設(shè)計(jì)：
年齡18-45歲口紅消費(fèi)人群。計(jì)劃樣本1000名女性，實(shí)際回收合格樣本660名。
調(diào)查結(jié)果：
1、提到口紅，45%的人會(huì)首先想到美寶蓮，23%的人會(huì)首先想到香奈兒，其他品牌的選擇比例均不足一成，體現(xiàn)了美寶蓮和香奈兒兩大品牌在口紅市場(chǎng)上的滲透率優(yōu)勢(shì)。
2、在品牌知曉度方面，卡姿蘭、蘭蔻以及香奈兒的知曉度都達(dá)到了70%以上；美寶蓮則以68%的知曉度位居第四；雅詩(shī)蘭黛和迪奧分別以67%和66%的知曉度緊隨其后；上述幾大品牌表現(xiàn)都不俗，這可能跟品牌本身的知名度有關(guān)，而不僅僅因?yàn)槭强诩t產(chǎn)品而帶來(lái)的影響。
3、當(dāng)問(wèn)及過(guò)去3個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)使用過(guò)的口紅品牌時(shí)，美寶蓮品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)再次凸顯，以68%的選擇比例穩(wěn)坐使用率的頭把交椅：位居第二位的卡姿蘭僅有32%的使用率，香奈兒和曼秀雷敦則只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成。
4、當(dāng)問(wèn)及過(guò)去3個(gè)月，最常使用哪個(gè)品牌時(shí)，美寶蓮仍獨(dú)占鰲頭。
5、品牌忠誠(chéng)度上，美寶蓮以22%的忠誠(chéng)度位列第一，香奈兒以3%的微弱比例之差緊隨其后；第三位則為迪奧（13%）；其他品牌的選擇比例都沒(méi)有超過(guò)10%。
當(dāng)問(wèn)及最可能向別人推薦的品牌時(shí)，再次毫無(wú)疑問(wèn)，美寶蓮以35%的推薦率位列首位；其次是香奈兒，為19%；再次則是迪奧，為10%；其他所有品牌的推薦比例均不超過(guò)一成。
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