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中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告
1. 金融危機對中國中小企業(yè)的整體影響
1) 調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對危機、實現(xiàn)成長的能力和信心。
2) 與08 年相比，53.2%的企業(yè)預(yù)測09 年營業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預(yù)計營業(yè)額將大幅增長，預(yù)計收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。
3) 面對金融危機帶來的不利市場環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。
4) 調(diào)查顯示，受金融危機影響較大的行業(yè)是化工、機械、五金等B2B 行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機的影響較��；
5) 調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機的影響更大，做大做強是企業(yè)提升抗風(fēng)險能力以應(yīng)對危機的根本舉措。
2. 金融危機對已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響
1) 調(diào)查顯示，搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達51.5%，遠高于他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高，準確有效和可量化評估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè)，主要是因為市場推廣預(yù)算全面縮水導(dǎo)致的。
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