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公關(guān)策劃

時間:2024-05-13 15:58:35 策劃 我要投稿

(集合)公關(guān)策劃

公關(guān)策劃 篇1

  公關(guān)策劃文案,又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書",是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案,表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,指導(dǎo)著具體的工作實踐過程,是進(jìn)行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案,是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

(集合)公關(guān)策劃

  公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:

  一。標(biāo)題

  一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

  標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

  標(biāo)題撰寫要明白易懂。

  二。前言

  也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

  前言撰寫要簡明扼要。

  三。調(diào)查分析

  公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

  調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

  四。目標(biāo)戰(zhàn)略

  為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。

  目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

  五。創(chuàng)意說明

  創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

  創(chuàng)意的`內(nèi)容包括:

  1、活動主題。

  2、活動名稱和項目。

  3、標(biāo)語。

  4、宣傳作品等。

  活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

  六。媒介策略

  公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

  媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

  七。活動計劃

  活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

  活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

  八。經(jīng)費預(yù)算

  正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

  經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

  九。效果評估

  正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

  效果評估要依據(jù)目標(biāo),實事求是,并給出評估的效果的方法。

  十。署名

  文案最后需寫明:

  1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

  2、策劃書寫作時間。x年xx月xx日。

公關(guān)策劃 篇2

  目標(biāo):

  為了應(yīng)對和化解此次危機事件,挽救人人樂在消費者心中的形象,與消費者保持良好的關(guān)系,重新在消費者心中樹立企業(yè)的完美形象。

  活動對象:

  主辦方:人人樂公司

  協(xié)辦方:新聞媒體、第三方權(quán)威機構(gòu)

  參與者:

  消費者

  主題:

  讓消費者們了解:人人樂為消費者負(fù)責(zé)

  時間:

  20xx年6月1日

  地點:

  人人樂公司

  活動內(nèi)容:

  人人樂公關(guān)日

  流程步驟:

  一、 各部門和相關(guān)人員的活動安排計劃與具體實施方案

  市場部:

  組織開展市場調(diào)研與預(yù)測工作,建立情報收集網(wǎng)絡(luò)和信息溝通制度,及時有效的反饋市場信息。

  1、領(lǐng)導(dǎo)開展與媒體或第三方咨詢機構(gòu)的市場調(diào)研與預(yù)測工作

  2、監(jiān)察銷售工作,處理客戶問題,建立信息收集網(wǎng)絡(luò),及時有效的將信息反饋給公司內(nèi)各部門

  3、及時反饋市場信息情報,向市場部提出合理化建議

  4、宣傳、介紹和推廣企業(yè)文化,樹立良好的企業(yè)形象

  公關(guān)部:

  積極做好應(yīng)對危機的相應(yīng)公關(guān)活動。

  1、積極組織和開展有關(guān)調(diào)查工作,監(jiān)測輿論環(huán)境,分析各種信息

  2、制定一份整體的.宣傳傳播計劃,邀請第三方權(quán)威機構(gòu),如國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局、3﹒15中國消費者協(xié)會召開新聞發(fā)布會或記者招待會,答記者問,邀請消費者監(jiān)督,并公開向消費者道歉。

  3、對事件中受害者予以適當(dāng)?shù)馁r償。

  4、隨后登報發(fā)表致歉信,溝通媒體,并做好應(yīng)對消費者投訴的準(zhǔn)備。

  5、積極主動的協(xié)調(diào)本部與其他部門的關(guān)系,實現(xiàn)信息的有效溝通

  6、協(xié)調(diào)拓展與企業(yè)運營有關(guān)的社會公眾進(jìn)行溝通(新聞機構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機構(gòu))為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境

  采購部:

  積極做好相關(guān)的采購工作,及時做出應(yīng)對措施

  1、嚴(yán)格審查商品的采購工作,從源頭上避免或杜絕存在的安全隱患

  2、與雙匯公司協(xié)商,立刻停止雙匯火腿腸的采購

  銷售部:

  1、負(fù)責(zé)可能存在的消費者退貨現(xiàn)象,將信息收集整理及時反饋,將顧客信息收集整理

  2、停止雙匯火腿腸的銷售,立即將相關(guān)商品下架,及時對消費者做出相關(guān)通知。

  3、對顧客退貨進(jìn)行統(tǒng)計整理,并向消費者解釋公司的處理方法,來消除顧客疑慮,維護(hù)和提升企業(yè)的形象

  二、 公司內(nèi)部做好員工相關(guān)思想教育

  1、公司內(nèi)部召開員工會議

  對部分因事件造成影響的員工進(jìn)行安撫和思想教育工作

  2、激勵員工積極進(jìn)行相關(guān)公關(guān)活動

  公司對員工進(jìn)行工作激勵,激發(fā)員工積極應(yīng)對危機,進(jìn)行相關(guān)公關(guān)活動

  預(yù)算 :

  項目名稱總費用(元)詳細(xì)

  宣傳推廣平面:30,000宣傳推廣費用預(yù)算

  合計:50,000

  網(wǎng)絡(luò):20,000

  公關(guān)活動新聞發(fā)布會:10,000公關(guān)活動費用預(yù)算

  合計:50,000

  賠償消費者:10,000

  社會公眾媒體:

  30,000

  費用總計:100,000元

  效果預(yù)測:

  一、市場部調(diào)查反饋,公司獲得有效市場信息,并做好應(yīng)對措施,建立良好企業(yè)形象

  二、邀請第三方權(quán)威機構(gòu),召開新聞發(fā)布會,公開向消費者道歉賠償,在公眾心中挽回了良好的形象,接觸了部分公關(guān)危機。

  三、刊登報紙發(fā)表致歉信,溝通社會公眾(新聞機構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機構(gòu)),加深在消費者和公眾心中的良好形象,并為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境。

  四、與雙匯方面協(xié)商,并立即下架其產(chǎn)品,對雙方合作關(guān)系造成一定影響,對消費者方面產(chǎn)生良好印象。

公關(guān)策劃 篇3

  一、活動主題

  萬名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說明:主題的擬定應(yīng)言簡意賅,并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來,

  體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

  二、活動目標(biāo)

  通過大學(xué)生的宣傳及上門服務(wù),在全國各城市宣傳,普及、提高x×牙膏的知名度,增進(jìn)消費者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價格的.了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動,樹立××公司

  尊重科學(xué),關(guān)心青年學(xué)生身體健康,積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象,提高XX公司的美譽度。

  說明:活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致,又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之,活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體體現(xiàn)。

  三、綜合分析

  (一)企業(yè)概況(略)

  (二)產(chǎn)品簡介

  ××牙膏是全天然生物型牙膏,內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子(該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎),可直接為口腔黏膜吸收,能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝,

  集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。

  (三)市場分析

  ××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支,其中×x市場占總銷量的32%:x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。

  (四)消費者分析

  ××牙膏是第三代產(chǎn)品,它的價格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

  說明:在單個活動的策劃書中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解,否則策劃就難免不切實際。

  四、基本活動程序

  (一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”,并落實該活動于同日在××等十大城市舉行。

  (二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò),每校落實參加直銷活動的大學(xué)生700~1300名;其中,××等有條件的城市同時組織人數(shù)在200~300人的大學(xué)生白行車

  宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

  (三)20xx年4月16日9時,各城市大學(xué)生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時,參加直銷活動的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動。

  (四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi),××公司將在××大學(xué)舉辦一臺音樂晚會,并贈送公關(guān)書籍500本。

  五、傳播與溝通方案

  (一)在活動進(jìn)行的前一天,在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。

  (二)預(yù)先與××電視臺、《××報》等媒體聯(lián)系,爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。

  (三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費者宣傳××牙膏的基本特性,并散發(fā)宣傳單。

  (四)由選修公關(guān)理論與實務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項活動的個案分析,并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報》、《××公關(guān)導(dǎo)報》等媒體。

  說明:該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。

  六、經(jīng)費預(yù)算

  (一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條,約0.2萬元。

  (二)活動預(yù)算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

  (三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費,以90元/人計,共900元。

  (四)大學(xué)生宣傳車隊勞務(wù)費:××、××等城市車隊隊員共約500人,以10元/人計,共5000元。

  (五)音樂晚會及贈書活動費用:音樂會一場300元,500本公關(guān)書籍400元,共700元。

  七、預(yù)算效果

  全部活動花費l萬至1.2萬元,如果活動能安排妥當(dāng),達(dá)到預(yù)期目標(biāo),其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

公關(guān)策劃 篇4

  一、招新背景

  在過去的一年里,廣東培正學(xué)院學(xué)生通訊社公關(guān)部在學(xué)校相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持領(lǐng)導(dǎo)下,全體成員的共同努力,策劃組織了一系列活動,活動成果得到了廣大師生的認(rèn)可和學(xué)校的重視,并圓滿的完成了所屬的各項工作。 這個明媚的夏日我們將迎來了一批批充滿期待與夢想的11屆新生,他們擁有旺盛的精力、強健的體魄、敏銳的目光,他們的睿智、熱情定能為我們的菁菁校園一片新天地,為我們公關(guān)部的工作注入新的活力和希望,讓我們堅持特色,堅持原創(chuàng)的口號繼續(xù)發(fā)揚下去。

  二、招新目的

  隨著院學(xué)生通訊社的不斷發(fā)展不斷壯大,公關(guān)部每年都會舉行招新活動。也是為了注入新血,實現(xiàn)新老交替,有足夠的高素質(zhì)后備人員,從而更好更有效地開展我們今后的工作。同時希望廣大新生可以從中了解我們的組織,加入我們的組織,甚至找到實現(xiàn)自我人生價值的方法。讓我們做雜志的精神繼續(xù)發(fā)揚下去。

  三、招新人員 ……(具體待定)

  四、招新詳情

 。1)招新對象:全院11屆新生以及有志向加入院學(xué)生通訊社的在校10屆新生

 。2)招新要求:

  1.思想態(tài)度端正,做事態(tài)度認(rèn)真,有責(zé)任感,對學(xué)生工作尤其是外聯(lián)公關(guān)類工作有興趣,有長期的熱情;(這一點是最重要的)

  2.交際能力較強,能夠主動與陌生人人交流,說話有條理有邏輯,反應(yīng)速度快;

  3.性格需開朗活潑,大方且懂禮貌;

  4.具有團(tuán)隊合作精神;

  5.一個團(tuán)隊需要的是一種復(fù)合型的專業(yè)性人才,所以我們需要在符合以上基本要求的基礎(chǔ)上并具有專業(yè)特長的同學(xué),如具備良好的口才,優(yōu)秀的文筆寫作、懂得操作office word/excel/power point軟件等,我們會對各種人才進(jìn)行適當(dāng)比例的分配。

 。3)招新人數(shù):20人左右

 。4)招新形式:在招新時間內(nèi),申請人在指定地點領(lǐng)取表,填寫后并交回進(jìn)行登記報名。

 。5)招新時間及地點: 時間:新生軍訓(xùn)后(9月17-28日) 地點:教學(xué)樓(具體待定)

  五、招新流程

  1、前期宣傳、報名: 具體流程 a利用學(xué)校設(shè)立的推廣活動,(在一飯后面的籃球場)開展招干報名點, 派發(fā)宣傳單,各個干事做的口頭宣傳; b在各大飯?zhí)迷O(shè)立宣傳板的形式告知新生招新及部門信息; c將招干信息通過qq、微博、新生指南、校園網(wǎng)、廣播臺等形式公布。 要求 a各個大二干事負(fù)責(zé)耐心,有技術(shù)性對整個招干活動報名人員答疑拉攏及統(tǒng)計; b宣傳板內(nèi)容新穎,形式多樣化; c廣播站在黃金時段做宣傳(如中午12:00左右和下午5:30左右): d在網(wǎng)絡(luò)上公布招新信息時,不僅要注明具體時間安排,還要將部門職能一一做介紹,方便新生選擇合適自己的部門; e各部門可以做些關(guān)于介紹該部門的vcr、ppt發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。 報名事項 a工作人員準(zhǔn)備好報名表和筆,并對報名表的發(fā)放做好統(tǒng)計; b工作開始后,部門相關(guān)工作人員應(yīng)對面試者關(guān)心的'問題做出耐心細(xì)致的解答; c面試者在擺攤處領(lǐng)取招新表,并認(rèn)真填寫和上交。

  2、面試環(huán)節(jié): 首先是安排好各個人員的工作,申請課室,安排好面試的時間與面試者,即使聯(lián)系面試者,告知他們相關(guān)事宜,統(tǒng)籌好面試的各個環(huán)節(jié)。

  面試內(nèi)容

  一場 a簡單在自我介紹(不超過兩分鐘); b面試者回答面試官的問題;

  二場 c才藝展示(現(xiàn)場測試) d面試者感想或提問,自由發(fā)揮 (參考面試問題請看附錄)

  要求 a讓各工作人員熟悉時間安排; b面試人員嚴(yán)格根據(jù)時間安排進(jìn)行面試,對每個面試者一視同仁,公平公正,根據(jù)每個面試者的具體情況進(jìn)行面試、耐心細(xì)致; c如果在相應(yīng)的時間內(nèi)沒有完成的面試者,可以通知在下一個面試時間進(jìn)行,避免大量人流等待滯留; d若出現(xiàn)特殊情況,應(yīng)及時通知部長進(jìn)行安排解決。

  3、后續(xù)培訓(xùn): 審核確定人員免單,把名單及其相關(guān)信息交給行政部存檔。 開展內(nèi)部培訓(xùn),由部長主持部內(nèi)會議,詳細(xì)介紹本部門特色、工作方向、職責(zé)等,動員大家團(tuán)結(jié)合作,由舊干事們將分別教新成員禮儀、打電話技巧等事項。

  六、總結(jié)本次招新工作:

  希望大家可以在統(tǒng)一安排下高效的開展招新工作。我們要團(tuán)結(jié)合作,把這次招新工作做好。充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢全力挖掘有能力有潛能的新生加入。

公關(guān)策劃 篇5

  一、旅游景區(qū)介紹

  青城山,全球道教主流教派全真道圣地,世界文化遺產(chǎn),世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地),中國四大道教名山之一,全國重點文物保護(hù)單位,國家重點風(fēng)景名勝區(qū),國家A級旅游景區(qū)。

  青城山位于成都市都江堰市西南,東距成都市區(qū)68公里,處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠,享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久,是中國道教發(fā)祥地之一,是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多,古建筑各具特色,古今名人詩畫詞賦處處可見,有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心,建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地,古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多,曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。

  二、策劃原因與目標(biāo)

  1、策劃原因

  青城山盡管有著豐富的`自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。

  2、策劃目標(biāo)

  宣傳青城山道教文化,提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力!

  三、策劃主題

  “青城山,道教文化,養(yǎng)生旅游”

  四、公關(guān)客體

  成都市民及城市周邊城市市民

  五、活動時間

  20xx年7月1日——7月3日

  六、活動日程

  7月1日

  AM:游客接待

  PM:參觀都江堰+自由活動7月2日

  AM:青城前山道觀游7月3日

  AM:青城后山登山比賽+攝影比賽

  PM:為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

  七、活動項目

  1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽

  八、傳播方式

  1、媒體宣傳

  報紙:華西都市報。

  微博:設(shè)置專項微博賬號,由相關(guān)人員宣傳轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)微博熱門話題。微信:設(shè)置微信公眾賬號,掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社:與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳

  炕通廣告:公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。

  九、經(jīng)費預(yù)算

  十、附錄

  人員分工

公關(guān)策劃 篇6

  一、活動背景

  我校的食堂雖不少,但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點大,呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時間的時候,食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),仿佛混亂成了理所當(dāng)然,擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損,大大降低了公眾對學(xué)校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的'。

  二、目的

  為了塑造學(xué)校對外良好的組織形象,提高本校大學(xué)生的素質(zhì),切實遵循學(xué)!叭觥庇死砟,從身邊開始做起,從食堂做起,讓食堂秩序回歸井然,從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

  通過這次活動讓同學(xué)意識到自覺遵守秩序的重要性,勿以惡小而為之,勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣,在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

  三、活動時間與地點

  地點:某某高校

  時間:20xx年3月,考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假,為了不影響大家的考試,此次活動定在下學(xué)期開學(xué)之后。

  四、資源需要

  此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源:校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)工作人員物力資源:相關(guān)經(jīng)費、校園的操場

  五、活動開展

  1、在3月1號到7號,由校廣播站報道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況,并且舉出一些事例,及其對大家,對我校的不好影響,樹立大家的主人翁意識,歷時7天的相關(guān)報道,相信大家或多或少都會記住一些。

  2、在同一時間段,校記者站隨機采訪校園的同學(xué),了解大家對食堂混亂秩序的看法,聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處,寫一些相關(guān)的報道刊登在校報上,大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律,樹文明新風(fēng)。

  3、3月7號,當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候,由校領(lǐng)導(dǎo)出面,發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息,并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,此時,大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

  4、從3月8號開始到3月31號,由各院組成志愿者團(tuán)隊,在食堂進(jìn)行志愿者活動,監(jiān)督大家自覺排隊,維持食堂的秩序。與此同時,校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,展板選放地點一定要顯眼,時刻提醒著大家。其間,如果大家表現(xiàn)良好,志愿者隊伍就可以提前撤銷了。

  5、一段時間的宣傳和志愿者的行動,大家應(yīng)該不僅體會到食堂秩序井然的好處,提高了大家的效率,更意識到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號到19號,聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)記者和工作人員,在3月20號這一天,由校學(xué)生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場(條幅一定要大的覆蓋整個操場),條幅上寫著“秩序井然你我他,文明新風(fēng)擁護(hù)它”,各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場,在大條幅上簽名。簽名完畢之后,大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動,由市電視臺和市日報的記者進(jìn)行報道。既提高了學(xué)生的主人翁意識,又提升學(xué)校的形象。

公關(guān)策劃 篇7

  一.標(biāo)題

  一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

  標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

  標(biāo)題撰寫要明白易懂。

  二.前言

  也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

  前言撰寫要簡明扼要。

  三.調(diào)查分析

  公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

  調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

  四.目標(biāo)戰(zhàn)略

  為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。

  目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

  五.創(chuàng)意說明

  創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

  創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

  1.活動主題。

  2.活動名稱和項目。

  3.標(biāo)語。

  4.宣傳作品等。

  活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

  六.媒介策略

  公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

  媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

  七.活動計劃

  活動計劃是對具體活動的.指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

  活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

  八.經(jīng)費預(yù)算

  正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

  經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

  九.效果評估

  正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

  效果評估要依據(jù)目標(biāo),實事求是,并給出評估的效果的方法。

  十.署名

  文案最后需寫明:

  1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

  2.策劃書寫作時間。x年xx月xx日。

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