大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（精選15篇）
當(dāng)不太了解，又想弄清某一情況或事件時(shí)，我們務(wù)必要去搞清背后真相，并且最終的調(diào)查結(jié)果會(huì)寫在調(diào)查報(bào)告中。一起來參考調(diào)查報(bào)告是怎么寫的吧，下面是小編為大家收集的大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1
一、前言
近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的逐漸加快，消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。在這一大背景下，為了解我校大學(xué)生牛奶消費(fèi)的市場(chǎng)信息，以及大學(xué)生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對(duì)我校學(xué)生這一消費(fèi)群體進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)收集的信息進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論。
二、調(diào)查目的
1、了解,分析大學(xué)生群體消費(fèi)牛奶的習(xí)慣，動(dòng)機(jī)，時(shí)機(jī)，對(duì)品牌的偏好，對(duì)促銷活動(dòng)和廣告宣傳的態(tài)度；
2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場(chǎng)提供市場(chǎng)依據(jù)；
三、調(diào)查內(nèi)容
1.我校學(xué)生群體牛奶體消費(fèi)的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)；
2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費(fèi)數(shù)量情況（推斷總體）；
3.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝等各要素對(duì)引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；
4.我校學(xué)生群體消費(fèi)牛奶的主要類別和規(guī)格情況；
5.品牌因素對(duì)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；
6.我校學(xué)生對(duì)牛奶品牌的認(rèn)知度與忠誠度；
7.我校學(xué)生群體對(duì)各種促銷手段的敏感程度；
四、調(diào)查方法及時(shí)間
主要采用問卷調(diào)查法
問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，問卷主題部分、個(gè)人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面、直觀地測(cè)量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測(cè)量可通過消費(fèi)者對(duì)品牌的更換情況進(jìn)行反映。調(diào)查時(shí)間為20xx年6月5日——6月15日
五、調(diào)查結(jié)果分析
以下就是我校學(xué)生消費(fèi)者牛奶的消費(fèi)習(xí)慣、購買行為、價(jià)值關(guān)注點(diǎn)的具體情況。
�。ㄒ唬┫M(fèi)習(xí)慣方面
從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的大學(xué)生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是天天都飲用牛奶奶，他們的消費(fèi)具有隨意性，所以這是一塊巨大的潛在市場(chǎng)，有待乳制品企業(yè)去培養(yǎng)、開發(fā)。首先，要宣傳長期固定飲用牛奶對(duì)身體的益處；其次，要給消費(fèi)者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培養(yǎng)這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣；最后，根據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項(xiàng)的比重最大，因?yàn)橘徺I的隨機(jī)性會(huì)造成銷售量的不確定性。
從大學(xué)生牛奶購買地點(diǎn)分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校附近的便利店購買牛奶，而且根據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格情況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校園市場(chǎng)的渠道方面應(yīng)主要向校園超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。
（二） 產(chǎn)品調(diào)查
關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從大學(xué)生消費(fèi)的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對(duì)大學(xué)生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對(duì)產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：
在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費(fèi)群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點(diǎn)配貨的時(shí)候，品類配貨的比例可以有針對(duì)性地調(diào)整。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個(gè)要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個(gè)要素為消費(fèi)者購買行為中影響最大的兩個(gè)要素，消費(fèi)者的購買行為對(duì)價(jià)格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的購買行為仍然會(huì)產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價(jià)值方面影響程度較小。
�。ㄈ┢放普{(diào)查
選擇更換牛奶品牌的原因分析，選擇不更換牛奶品牌的原因分析
由從品牌的忠誠度方面進(jìn)行初步的分析，89.7%的人群會(huì)更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中，54.6%的大學(xué)生是因?yàn)閲L試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，因?yàn)槠渌放飘a(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)和其他品牌進(jìn)行降價(jià)活動(dòng)而更換品牌的大學(xué)生各占33.4% ，其他品牌推出新品這個(gè)原因占12%，在10.3%不更換購買品牌的大學(xué)生中有50%的人是因?yàn)榱?xí)慣了這個(gè)品牌的口味，27%的人是因?yàn)閾Q著太麻煩，23%的人是因?yàn)橹幌矚g那個(gè)品牌。
綜上所述，在我校學(xué)生這個(gè)群體當(dāng)中，有一定的品牌忠誠度，但會(huì)出現(xiàn)偶爾更換品牌的現(xiàn)象，是因?yàn)閲L試其他品牌和其他品牌做活動(dòng)，而不更換牛奶品牌的大學(xué)生是因?yàn)榱?xí)慣了品牌的味道、品牌喜愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。
�。ㄋ模⿵V告宣傳與銷售
從影響購買的促銷因素分析，價(jià)格下降對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的影響程度最大，買贈(zèng)活動(dòng)位居第二，廣告宣傳、公益贊助分別位居第三和第四。根據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)的分析，說明大學(xué)生群體屬于價(jià)格敏感型顧客，以價(jià)格為導(dǎo)向，因?yàn)樗麄円粋�(gè)月的生活費(fèi)有限，經(jīng)濟(jì)能力有限，所以他們對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感。此外，買贈(zèng)活動(dòng)、廣告宣傳等活動(dòng)同樣發(fā)揮著不可小覷的`作用。
大學(xué)生消費(fèi)人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告依舊占主導(dǎo)，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點(diǎn)宣傳廣告對(duì)大學(xué)生的影響占其次。同時(shí)，作為高知識(shí)群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告訴諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事件”的發(fā)生，現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)者更注重質(zhì)量安全這一因素，對(duì)其關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌個(gè)性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特殊時(shí)期的特殊表現(xiàn)。
六、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.大學(xué)生消費(fèi)的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；
2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競(jìng)爭產(chǎn)品；
3.大學(xué)生對(duì)牛奶價(jià)格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；
4.大學(xué)生牛奶市場(chǎng)渠道主要是高校里的超市和附近便利店；
七、調(diào)查結(jié)論與建議
從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段大學(xué)生的購買力有限，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格十分敏感，個(gè)人消費(fèi)量不大，但是，從長遠(yuǎn)來看，大學(xué)生牛奶市場(chǎng)存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景。雖然大學(xué)生現(xiàn)在的受經(jīng)濟(jì)等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會(huì)有極大的提高，如果企業(yè)能在這一時(shí)期就開始關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培養(yǎng)他們的品牌忠誠度，將會(huì)給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
消費(fèi)者對(duì)于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，常常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無常的特征。企業(yè)只有深入調(diào)查和了解消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的變化規(guī)律，才能因勢(shì)利導(dǎo)，以維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌自身的高度忠誠。
因此，針對(duì)現(xiàn)階段我校學(xué)生消費(fèi)時(shí)間不固定，飲用數(shù)量少，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費(fèi)金額的比重也很小等消費(fèi)特點(diǎn)，一方面，企業(yè)可以通過開展知識(shí)講座，普及飲用牛奶的常識(shí)等營銷手段來改變大學(xué)生消費(fèi)心理及習(xí)慣，刺激大學(xué)生的購買需求，增加大學(xué)生消費(fèi)數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點(diǎn)、校內(nèi)的超市和便利店等地點(diǎn)通過試喝、優(yōu)惠、現(xiàn)場(chǎng)展示、降價(jià)促銷等方式，以及組織消費(fèi)者參加生產(chǎn)過程的參觀或體驗(yàn)等活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳，產(chǎn)品宣傳，與消費(fèi)者建立積極的感情。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價(jià)格下降對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的影響程度最大，買贈(zèng)活動(dòng)位居第二，廣告宣傳、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進(jìn)入高校市場(chǎng)可以通過銷售促進(jìn)、廣告等豐富的營銷手段，增加大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的接觸，通過不同場(chǎng)合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的喜愛程度。企業(yè)可以通過體驗(yàn)性試喝、贈(zèng)送禮品、優(yōu)惠、現(xiàn)場(chǎng)展示、降價(jià)促銷等方式，在積極活動(dòng)中改變大學(xué)生消費(fèi)者的態(tài)度，或通過公益事件、負(fù)責(zé)任的善后處理方式等增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與尊重，從而進(jìn)一步樹立品牌知名度、美譽(yù)度。
消費(fèi)者在選擇時(shí)不會(huì)購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費(fèi)者熟知，越容易進(jìn)入消費(fèi)者的選擇，越有可能成為被選購的對(duì)象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對(duì)于這樣消費(fèi)者介入程度低、單位產(chǎn)品價(jià)最低的乳制品來說。所以對(duì)于開發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)，讓大學(xué)生消費(fèi)者購買自己公司的產(chǎn)品，這就需要前期的市場(chǎng)投入，讓大學(xué)生消費(fèi)者充分接觸產(chǎn)品，進(jìn)行品牌口味的培養(yǎng)使其形成消費(fèi)偏好，這里要著重說明的是在大學(xué)生消費(fèi)牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，其產(chǎn)生的連帶效應(yīng)顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調(diào)查目的
我國“十一五”時(shí)期旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，目前已經(jīng)確定，據(jù)國家旅游局的公布的信息，就是：實(shí)現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均增長12%;國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長8%，國內(nèi)旅游收入年均增長10%;旅游總收入實(shí)現(xiàn)年均增長10%。到20xx年，國際旅游收入達(dá)到530億美元，國內(nèi)旅游收入達(dá)到8500億元，旅游總收入達(dá)到12700億元。每年旅游業(yè)新增就業(yè)50萬人，到20xx年旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到1000萬人。
世界旅游組織最新研究報(bào)告指出，到2020年，中國就接待1.37億入境旅游者，占世界旅游總額的8.6%，超過英國、法國、美國、西班牙和意大利，成為世界最大的旅游接待國。中國就接待東亞三分之一的國際旅游者。到2020年，中國將成為世界十大客源國之一，出境旅游達(dá)一億人次，居世界第四位。到2020年，中國的國內(nèi)旅游可望達(dá)30億人次。海外入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游三者協(xié)調(diào)發(fā)展，中國有望成為世界第一旅游大國。
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成特色經(jīng)濟(jì);關(guān)聯(lián)輻射功能顯著，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí);增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源;擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮;創(chuàng)造新的市場(chǎng)勞動(dòng)崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村富余勞動(dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì);促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進(jìn)觀念更新;提升焦作整體形象，促進(jìn)傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風(fēng)情的保護(hù)和開發(fā)，推動(dòng)精神文明建設(shè);優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)境保護(hù);建設(shè)具有地方特色或民族特色的城市標(biāo)志性的景觀帶;確立城市標(biāo)志物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動(dòng)，形成獨(dú)特、鮮明、富有個(gè)性的城市旅游形象。暑假期間我對(duì)附近市區(qū)的旅游情況進(jìn)行了調(diào)查。
二、調(diào)查內(nèi)容
針對(duì)該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動(dòng)，該地周圍的環(huán)境以及旅游團(tuán)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行了全面的調(diào)查。現(xiàn)在的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、市政建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進(jìn)行調(diào)查。
三、調(diào)查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對(duì)有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進(jìn)行了拍照。
第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個(gè)景點(diǎn)給游客發(fā)放200份問卷。問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：
1、您對(duì)此地的了解程度。A比較清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚
2、您在景點(diǎn)會(huì)選擇什么樣的住宿地點(diǎn)A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、賓館酒店
3、您覺得這的旅游消費(fèi)是否合理A合理B偏低C偏高
4、您最近一次在此地旅游花費(fèi)為多少?A50-100B、100-200C、200-500D、500以上
5、您已經(jīng)或計(jì)劃去那些景點(diǎn)?(自寫)
6、您這次旅游采用何種交通方式?A。步行B、包車C、自駕車D、路邊找車
7、您認(rèn)為這的旅游資源如何?A、豐富B、中等C、一般
8、您認(rèn)為這的旅游資源的優(yōu)勢(shì)在于?A、山水自然風(fēng)光B、少數(shù)民族特色C、氣候條件
9、您對(duì)這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認(rèn)可程度A、開發(fā)充分，管理到位B、開發(fā)不足，管理到位C、開發(fā)充分，管理缺陷D、開發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認(rèn)為這的景點(diǎn)缺乏的是哪些方面?A導(dǎo)游服務(wù)B景點(diǎn)整體規(guī)劃及安排C、基礎(chǔ)配套設(shè)施D、地方特色購物E、文化背景挖掘F其他。
四、調(diào)查結(jié)果及分析
通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺(tái)灣及港澳的旅游者，海外旅游市場(chǎng)的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點(diǎn)的停留時(shí)間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點(diǎn)的消費(fèi)少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級(jí)階段，還沒有明確的旅游消費(fèi)導(dǎo)向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對(duì)旅游景區(qū)質(zhì)量及導(dǎo)游等景區(qū)服務(wù)感到滿意，對(duì)住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對(duì)長途交通(外部交通)條件感到失望。
通過調(diào)查還得出，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實(shí)力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò)化水平低，市場(chǎng)尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。
任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應(yīng)該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場(chǎng)這兩個(gè)因素，確定旅游產(chǎn)品的目標(biāo)人群作為長期營銷的方向。
在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護(hù)的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場(chǎng)和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴(yán)重等，同時(shí)在風(fēng)景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的保護(hù)問題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細(xì)作，部分園區(qū)旅游設(shè)施已超越限度，對(duì)景區(qū)的美學(xué)價(jià)值造成相當(dāng)大的'影響。
此外，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)自己的旅游精品，推出的為我獨(dú)有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應(yīng)該由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游線路和出色的服務(wù)“六要素”構(gòu)成。旅游精品應(yīng)該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。
五、調(diào)查的意義
經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費(fèi)支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨(dú)具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。
旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點(diǎn)建設(shè)開發(fā)主要依靠政府投入，各景點(diǎn)規(guī)劃沒有形成層次，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象依然存在，歷史文化旅游市場(chǎng)開發(fā)力度較小，開發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當(dāng)前焦作旅游機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，景點(diǎn)硬件設(shè)施已能滿足需求，亟需進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加大在吃、住、行、娛、購這五個(gè)方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機(jī)全面提升焦作市旅游文化品位。
現(xiàn)在的我們要用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展全局，以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，以市委、市政府進(jìn)一步“做大、做強(qiáng)、做精”旅游業(yè)精神為指導(dǎo)，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以資源為依托、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以效益為中心，積極進(jìn)行資源整合和市場(chǎng)化運(yùn)作;加大開發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內(nèi)涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳目標(biāo)，開拓高端國際游客市場(chǎng)。未來五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，必須采取超常發(fā)展的戰(zhàn)略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念必須超前，樹立重點(diǎn)突破、整體推進(jìn)的發(fā)展觀。其次產(chǎn)業(yè)政策也會(huì)隨實(shí)際情況的變化適時(shí)予以調(diào)整和完善。
旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開發(fā)性扶貧方式。它通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，使經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)的資金、信息、技術(shù)、觀念隨著游客的流動(dòng)引導(dǎo)貧困地區(qū)，增強(qiáng)貧困地區(qū)的造血機(jī)能，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。通過這次調(diào)查，我們更能了解到濟(jì)扶貧與精神扶貧相結(jié)合。要通過深入細(xì)致的宣傳教育和典型引路，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)自給自足的小農(nóng)意識(shí)，破除多年來養(yǎng)成的“等、靠、要”思想，樹立自力更生、脫貧致富的信念，逐步樹立旅游意識(shí)、商品意識(shí)和競(jìng)爭意識(shí)。使貧苦人們找到更好的致富方法。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3
一、調(diào)查方案
�。ㄒ唬┱{(diào)查目的：經(jīng)過了解大學(xué)生手機(jī)使用情景，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商供給參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)供給必須的參考。
（二）調(diào)查對(duì)象：在校生。
�。ㄈ┱{(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和資料。
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表。
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體資料如下：
�。�1）根據(jù)樣本的購買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的'相應(yīng)參數(shù)。
�。�2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不一樣要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析。
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情景調(diào)查問卷。
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
�。ㄒ唬└鶕�(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析。
�。ǘ⿲W(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不一樣學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下頭我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析。
學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1）沒有經(jīng)濟(jì)收入。
2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)。
3）學(xué)生基本以團(tuán)體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
4）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛產(chǎn)品。
�。ㄈ⿲W(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)。
經(jīng)過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要研究因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中證明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來此刻的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4
一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的簡介
淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語如今是大學(xué)生的常用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會(huì)一樣，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學(xué)不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的原因是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生，他們的購物動(dòng)機(jī)、購買物品特點(diǎn)又是什么?男女大學(xué)生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)別?
阻礙大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性、可對(duì)比性是否能夠達(dá)到購買者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。此外，網(wǎng)上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量。求樂、求廉、求方便是大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，男女消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在顯著差異。男生比較看重便捷，而女性更加重視價(jià)格。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽(yù)、運(yùn)送滿意度也是影響總體滿意度的幾個(gè)重要方面。因此，網(wǎng)上購物對(duì)于大學(xué)生而言的利弊是同時(shí)存在的，我們將就此類問題進(jìn)行簡述與分析。
二、調(diào)查方案與結(jié)果
(一)調(diào)查方案
1、調(diào)查目的： 通過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購物的趨向以及大學(xué)生的購物標(biāo)準(zhǔn)等問題。
2、調(diào)查方法： 通過口頭詢問，訪談等方式對(duì)大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查、研究。
3、調(diào)查對(duì)象： 在校大學(xué)生(包括大一至大四的學(xué)生)。
(二)調(diào)查結(jié)果
1、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的各特征分析
1)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的性別特征
經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的男生略多于女生，男生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的頻繁程度明顯高于女生，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解程度也好于女生，這可能是導(dǎo)致進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的男生多于女生的原因之一。
2)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的年齡特征
現(xiàn)今，大學(xué)生的年齡一般集中在18~24歲的范圍內(nèi)，而18~22歲居多。經(jīng)過對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的調(diào)查，我們可以看出，大三、大四的學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)要多于大一、大二，并且網(wǎng)絡(luò)購物的次數(shù)同樣要對(duì)于低年級(jí)。因此可以看出，網(wǎng)齡對(duì)于進(jìn)行網(wǎng)上購物同樣有著一定的影響，高網(wǎng)齡的人群同時(shí)也是進(jìn)行網(wǎng)購頻繁的人群。
3)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的支付力特征
大學(xué)生的基本生活花費(fèi)大都是來源于家庭的供給，因此，大學(xué)生的消費(fèi)水平也必須與其家庭情況相符合。大家的生活費(fèi)基本上都是集中于400~800之間，過高或過低的人只占較少的一部分，因此，大家在必備的一些花費(fèi)外，才會(huì)去考慮進(jìn)行一些額外的消費(fèi)。
2、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的原因分析
1)不嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的原因
調(diào)查顯示，沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生，其不選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因并不是不會(huì)，或是對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物了解的比較少，多數(shù)原因集中于其對(duì)網(wǎng)站的不信任，怕受騙上當(dāng)，質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)的安全性，擔(dān)心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等。而質(zhì)量、信息搜索以及訂購等都是在消費(fèi)者進(jìn)行的時(shí)候才能切身體會(huì)的。因此，諸多原因的存在讓很多人不愿意嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。
2)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的原因
通過訪談，多數(shù)有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的人表示，他們選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因主要是有時(shí)效性、便利性、價(jià)格低以及商品的多樣性。大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物多是看好了其便利的特性，網(wǎng)絡(luò)購物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時(shí)也可以獲得更加豐富的商品信息。
3、大學(xué)生對(duì)購物網(wǎng)站的選擇
1)獲知渠道
從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生獲知購物網(wǎng)站信息的渠道主要是通過朋友介紹、網(wǎng)站介紹、網(wǎng)上廣告、網(wǎng)絡(luò)連接、電視報(bào)紙雜志廣告等。大學(xué)校園中，人口比較密集，全國各地的.人都有，年齡比較相近，所以消費(fèi)趨向也比較相像，使得大學(xué)生消費(fèi)時(shí)，在室友、同學(xué)、老鄉(xiāng)、朋友的影響下，很容易出現(xiàn)從眾的行為。
2)選擇原因
網(wǎng)站的選擇通�？吹氖窃摼W(wǎng)站的知名度、信譽(yù)、信用等。大學(xué)生有著較清晰的品牌意識(shí)，對(duì)知名度高，信譽(yù)好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。所選擇的網(wǎng)站也大多集中在幾個(gè)比較大型的網(wǎng)站，比如淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)。
4、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的購買行為特征
1)購買的商品類型或服務(wù)類型
從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生在網(wǎng)上最常購買的商品和服務(wù)包括服裝鞋帽、書刊、在線充值、票務(wù)/教育服務(wù)等。通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查，網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)主要是書刊、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品等。這些商品和服務(wù)體現(xiàn)了大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂等各個(gè)方面的消費(fèi)。書刊的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大，運(yùn)輸方便，因此，大學(xué)生網(wǎng)上購買服裝的比例增多，說明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度高于普通市民。
2)購買頻率和購買金額
通過調(diào)查，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的頻率多數(shù)集中于每三個(gè)月一次，但是也有少數(shù)人每一個(gè)月會(huì)有一次網(wǎng)絡(luò)購物。而在購買金額方面，則有普遍集中于100~300元，購買的金額與上述所說的'大學(xué)生主要購買的商品和服務(wù)類型相吻合。
3)價(jià)格期望
從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生選擇的多是那些比商場(chǎng)價(jià)格低30%以下的商品。由此看來，對(duì)大學(xué)生而言，影響其是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的主要因素并不是價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀念較理性，不僅關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，而且有著較清晰的品牌意識(shí)，對(duì)知名度高、信用度好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。
4)付款方式
調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生選擇的是第三方支付或網(wǎng)上支付。由于電子支付的狀況已得到一定的改善，大部分大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上支付的安全性比較放心。
5、大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的評(píng)價(jià)
1)網(wǎng)上購物的擔(dān)心因素
通過對(duì)商品的質(zhì)量品質(zhì)、付款安全性、售后服務(wù)、配送的及時(shí)性等問題的評(píng)價(jià)相比較，經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生對(duì)于商品質(zhì)量品質(zhì)的問題的擔(dān)憂率是最高的，而對(duì)于售后服務(wù)和配送的及時(shí)性問題的評(píng)價(jià)相對(duì)比較低。而沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的人則對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全性顧慮得較多，而在有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生中已建立了基本的信任，因此，初次的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)非常重要。
2)需要改善的方面
調(diào)查結(jié)果顯示，商品的質(zhì)量品質(zhì)、售后服務(wù)、配送的及時(shí)性、安全性等問題多次被談及，尤其是質(zhì)量品質(zhì)與售后服務(wù)問題，表現(xiàn)的尤為嚴(yán)重，所購得的商品與自己想象中的反差過大，而售后服務(wù)又不能得以保證，這對(duì)于大學(xué)生而言是比較關(guān)注的問題。
3)未來購買意愿
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物，絕大多數(shù)的大學(xué)生的購買欲望還是比較濃厚的，除去一些不可避免的因素，網(wǎng)絡(luò)購物確實(shí)有一定的可行性，方便、商品種類多樣、價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)都是吸引大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的主要因素。
4)網(wǎng)絡(luò)購物的前景
絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物的前景廣闊，發(fā)展空間大，易于被接受。
三、結(jié)論
1、 大學(xué)生網(wǎng)上購物的潛力巨大
雖然經(jīng)濟(jì)條件約束著大學(xué)生的消費(fèi)行為，無法開展更多的網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)，但進(jìn)入社會(huì)后，他們將成為中高收入的人群，其購買力也將有所提高。因此，大學(xué)生的購買力不能僅是局限于他們目前的實(shí)際購買量，而應(yīng)該將目光集中于其終身價(jià)值，固定的收入將提升他們的消費(fèi)力，他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。
2、 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)已形成
由調(diào)查結(jié)果可以看出，大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及，大學(xué)生每天上網(wǎng)的時(shí)間一般為1~5小時(shí)，多數(shù)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴性較強(qiáng)。而在網(wǎng)絡(luò)購物的人群中，大學(xué)生又占有一定的數(shù)量，學(xué)生之間的宣傳與交流必將促使進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的人群擴(kuò)大。
3、 購物首選網(wǎng)站高度集中
大學(xué)生購物首選的網(wǎng)站多會(huì)集中于幾個(gè)網(wǎng)站，例如：拍賣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、卓越網(wǎng)等。由于這幾個(gè)網(wǎng)站的知名度高、信譽(yù)度高，這就促使了大學(xué)生將購物的首選網(wǎng)站定于其中。較清晰的品牌意識(shí)是大學(xué)生在網(wǎng)站選擇方面的主要決定因素。
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)調(diào)查
所在大學(xué)： 專業(yè)： 年齡： 性別：
1、 你就讀的年級(jí)?
a、大一 b、大二 c、大三 d、大四
2、你是否聽過或接觸過網(wǎng)絡(luò)購物?
a、沒聽過 b、聽過但沒接觸過 c、偶爾購物 d、經(jīng)常購物
3、你經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)站?
a、淘寶網(wǎng) b、易趣網(wǎng) c、拍拍網(wǎng) d、卓越網(wǎng) e、其他
4、你進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的理由?
a、方便 b、價(jià)格低 c、商品種類多 d、出于好奇 e、其他
5、你選擇的網(wǎng)上支付方式?
a、第三方擔(dān)保(支付寶等) b、網(wǎng)上銀行直接轉(zhuǎn)賬 c、電信支付方式(手機(jī)、固定電話等) d、貨到付款
6、你經(jīng)常選擇的商品?
a、書籍類 b、電子商品類 c、服裝服飾類 d、化妝品類 e、其他
7、平均一次購物的金額?
a、100元以下 b、100~500 c、500~1000 d、1000元以上
8、你對(duì)到貨時(shí)間是否滿意?
a、滿意 b、不滿意
9、你對(duì)商品的質(zhì)量是否滿意?
a、比較滿意 b、一般 c、不滿意
10、你對(duì)網(wǎng)上購物是否信任?
a、信任 b、不信任
11、你在網(wǎng)上購物的頻率?
a、每個(gè)月一次 b、每個(gè)季度一次 c、每年一次 d、更多
12、你在網(wǎng)絡(luò)購物遇到的困難?
a、商品的質(zhì)量品質(zhì) b、商品的種類 c、付款安全性 d、售后服務(wù) e、配送的及時(shí)性
13、你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展前景的看法?
a、發(fā)展空間大、潛力巨大 b、不怎樣，存在問題過多 c、短期內(nèi)不會(huì)太好
14、你是否會(huì)繼續(xù)或嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物?
a、會(huì) b、不會(huì)
15、你是通過什么方式了解網(wǎng)上購物的?
a、朋友 b、室友、同學(xué) c、網(wǎng)站介紹 d、電視雜志廣告
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5
一、調(diào)查方案
�。ㄒ唬┱{(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。
�。ǘ┱{(diào)查對(duì)象：在校生
（三）調(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
�。�1）根據(jù)樣本的購買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；
�。�2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析；
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
�。ㄒ唬└鶕�(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
�。ǘ⿲W(xué)生消費(fèi)群的`普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：
學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1）沒有經(jīng)濟(jì)收入；
2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；
4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛產(chǎn)品；
�。ㄈ⿲W(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 6
一、 調(diào)查目的：
了解手機(jī)在梅州大學(xué)生中的狀況
近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)梅州大學(xué)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研，。
二、 調(diào)查對(duì)象：
市大學(xué)生
三、 調(diào)查時(shí)間：
20xx年8月01日——20xx年10月8日
四、 調(diào)查方式：
網(wǎng)絡(luò)問卷
網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點(diǎn)：
1. 提高效率，減少調(diào)查工作量。
2. 調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷（設(shè)置了的是梅州ip），回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)最后達(dá)到了2350人。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動(dòng)跟蹤生成的。
3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等
五、調(diào)查方法：
1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。
2. 電子問卷制作完成并通過無錯(cuò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。
3. 動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答
4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
5. 撰寫調(diào)研報(bào)告
六、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：
本次調(diào)查共有2350人參加并且完成了問卷，來自梅州市一所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對(duì)大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們小組的營銷建議。
1． 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí)23％的學(xué)生將會(huì)在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，15％學(xué)生將會(huì)在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。
2． 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析
�、� 最重質(zhì)量
選擇手機(jī)時(shí)， 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價(jià)格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的不便。
另外，部分消費(fèi)者對(duì)外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的`提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。
�、� 中低檔產(chǎn)品較受歡迎
在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達(dá)44.5%。另外，有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%，2000元以上的占12%。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 7
一、導(dǎo)言：
近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，很多人對(duì)飲食健康也越來越重視。眾所周知,營養(yǎng)素是人體從事一切活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ),也是保證人體正常生長發(fā)育的重要因素。如果營養(yǎng)不良或某種營養(yǎng)素缺乏,可引起各種生理機(jī)能下降,降低機(jī)體的適應(yīng)能力及抵抗能力,甚至導(dǎo)致疾病。大學(xué)生是一個(gè)經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)又重的特殊群體，屬于青春發(fā)育期，此時(shí)機(jī)體生長最為旺盛,腦力活動(dòng)和體力活動(dòng)頻繁，營養(yǎng)需求量大，他們的飲食能否滿足其健康成長，直接影響著他們今后的學(xué)習(xí)、工作和生活，健康的飲食有助于提高大學(xué)生的身體健康和學(xué)習(xí)效率。
然而，大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體，他們的生活不受約束，飲食隨意性較大，能夠按科學(xué)的'方式對(duì)待飲食的學(xué)生不多，進(jìn)餐不定時(shí)、無規(guī)律，隨意性大，已成為普遍現(xiàn)象。近些年來的調(diào)查顯示，大學(xué)生飲食結(jié)構(gòu)的不合理已經(jīng)導(dǎo)致部分學(xué)生營養(yǎng)不良，思維記憶能力下降，甚至引發(fā)腸胃疾病。因此，在大學(xué)時(shí)代掌握一定的營養(yǎng)知識(shí),形成良好的飲食習(xí)慣,對(duì)保證自身健康也有著重要意義，尤其對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生，時(shí)代賦予我們的艱巨使命，要求我們必須擁有健康的體魄,具備蓬勃的朝氣,才能成為國家的棟梁之材。因此,關(guān)注自我,關(guān)注自己的飲食健康也是當(dāng)代大學(xué)生不可忽視的問題。
二、方法
1、調(diào)查對(duì)象
本次調(diào)查以東北石油大學(xué)的全體在校學(xué)生為主體，采用分層抽樣和簡單隨機(jī)抽樣的方法。具體抽樣方法為：首先確定調(diào)查總體與抽樣框，從學(xué)校相關(guān)部門獲得全體學(xué)生名單。其次，計(jì)算樣本容量，根據(jù)公式以及具體情況，最后確定抽取樣本30個(gè)。然后，用分層抽樣的方法，根據(jù)男女比例，確定分別應(yīng)抽男生（20）女生（10）個(gè)。接下來，按照各學(xué)區(qū)人數(shù)比例（3個(gè)學(xué)區(qū)），確定每個(gè)學(xué)區(qū)應(yīng)抽男女生多少人。最后，用簡單隨機(jī)抽樣的方法（隨機(jī)數(shù)表法），從各個(gè)學(xué)區(qū)抽取具體的人數(shù)（男女分著抽），這樣就確定了我們這次調(diào)查的具體對(duì)象。
2、資料收集方法
本次調(diào)查主要采用了問卷收集方法。問卷共設(shè)計(jì)了21道題，其中20道客觀題，1道主觀題，主要詢問了大學(xué)生目前自己的飲食習(xí)慣和飲食健康意識(shí)。所有問卷的發(fā)放與回收均為調(diào)查
者本人完成，問卷皆為當(dāng)場(chǎng)回收。實(shí)際發(fā)放問卷30張，回收有效問卷30張，有效回收率為100%。
3、資料整理與分析
全部問卷資料由調(diào)查員檢查核實(shí)后進(jìn)行編碼，然后輸入計(jì)算機(jī)，由筆者利用spss分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；主觀題資料也一并做了整理。分析類型主要為單變量的描述統(tǒng)計(jì)和雙變量的.交互分類統(tǒng)計(jì)。
三、結(jié)果與分析
1、基本信息
本次調(diào)查的樣本為30人，其中10名女生，20名男生。在這30人中，大一8名，大二11名，大三8名，大四3人。
2、早餐情況
從圖中我們可以看出，大部分學(xué)生還是能夠按時(shí)吃早餐的，但偶爾吃早餐和很少吃早餐的同學(xué)還是占有相當(dāng)一部分比例。另外，從上表我們可以發(fā)現(xiàn)，從男女生的比例來說，女生的早餐習(xí)慣總體來說是要優(yōu)于男生的。并且從下表我們可以得知，同學(xué)們不吃早餐的原因，最主要的是沒有時(shí)間，很多同學(xué)因?yàn)槠鸫餐怼⑸险n忙的原因，就把早餐給忽略了。還有一部分同學(xué)不吃早餐是因?yàn)橛X得吃不吃無所謂，沒有意識(shí)到吃早餐的重要性。另外一小部分同學(xué)不吃早飯是因?yàn)闆]食欲和減肥，其實(shí)這都是不正確的觀念。
3、三餐情況
從上圖我們可以看出，大部分同學(xué)的三餐不是定時(shí)定量的，只有16.7%的人三餐定時(shí)定量，大部分同學(xué)因?yàn)槎喾N原因，三餐都不能做到定時(shí)定量。并且由于時(shí)間和個(gè)人原因，30%的同學(xué)經(jīng)常會(huì)暴飲暴食，只有26.6%的人很少或從不暴飲暴食。從總體上看，仍然是女生的三餐習(xí)慣好于男生。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 8
一、引言
隨著社會(huì)的發(fā)展和教育水平的提高，大學(xué)生市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體。他們擁有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為模式，對(duì)市場(chǎng)有著重要的影響。為了更好地了解大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，本次調(diào)查旨在通過數(shù)據(jù)分析，揭示大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，為相關(guān)企業(yè)和市場(chǎng)策略制定提供參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共收集了XX份有效問卷，并進(jìn)行了深入的訪談。調(diào)查對(duì)象涵蓋了不同專業(yè)、年級(jí)和性別的大學(xué)生，確保了數(shù)據(jù)的多樣性和準(zhǔn)確性。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)觀念：大學(xué)生普遍注重個(gè)性化和品質(zhì)，愿意為感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。同時(shí)，他們具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)，傾向于選擇環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。
消費(fèi)行為：大學(xué)生在購物時(shí)，更傾向于選擇線上渠道，尤其是社交媒體和電商平臺(tái)。他們注重購物體驗(yàn)，追求方便快捷的購物方式。此外，大學(xué)生對(duì)品牌忠誠度不高，容易受到朋友、同學(xué)和網(wǎng)紅的影響，產(chǎn)生購買沖動(dòng)。
消費(fèi)領(lǐng)域：大學(xué)生在服裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域的消費(fèi)較為集中。其中，服裝和化妝品是他們最愿意花錢的`領(lǐng)域，而數(shù)碼產(chǎn)品則更多關(guān)注性能和性價(jià)比。
四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
市場(chǎng)機(jī)會(huì)：大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大，尤其在個(gè)性化、環(huán)保和線上購物等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。企業(yè)和品牌可以通過創(chuàng)新營銷手段，如社交媒體營銷、網(wǎng)紅帶貨等，吸引大學(xué)生的關(guān)注，提高市場(chǎng)占有率。
市場(chǎng)挑戰(zhàn)：大學(xué)生市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)和品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足大學(xué)生日益增長的個(gè)性化需求。同時(shí)，隨著大學(xué)生消費(fèi)觀念的成熟，他們對(duì)價(jià)格和質(zhì)量的要求也越來越高，這對(duì)企業(yè)和品牌來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
五、結(jié)論與建議
通過本次調(diào)查，我們可以得出以下結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)具有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為模式，企業(yè)和品牌需要深入了解這一群體的需求特點(diǎn)，制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略。同時(shí)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭和不斷變化的消費(fèi)需求，企業(yè)和品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得大學(xué)生的青睞。
基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：
1、深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，制定符合其消費(fèi)觀念和行為模式的市場(chǎng)策略。
2、加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和優(yōu)化，提高購物體驗(yàn)，滿足大學(xué)生方便快捷的購物需求。
3、注重品牌形象的塑造和維護(hù)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引大學(xué)生的關(guān)注。
4、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足大學(xué)生日益增長的個(gè)性化需求。
通過實(shí)施以上建議，企業(yè)和品牌可以更好地把握大學(xué)生市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 9
一、引言
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和變革，大學(xué)生市場(chǎng)日益成為眾多企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)充滿活力的群體，擁有獨(dú)特的消費(fèi)觀念、行為模式和巨大的消費(fèi)潛力。為了深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，本報(bào)告基于詳盡的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為、需求偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了分析。
二、調(diào)查方法與樣本
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方式，目標(biāo)群體為全國各地的大學(xué)生。共發(fā)放問卷5000份，回收有效問卷4800份，有效回收率高達(dá)96%。同時(shí)，我們還對(duì)部分受訪者進(jìn)行了深度訪談，以獲取更加詳細(xì)和深入的信息。
三、大學(xué)生市場(chǎng)特點(diǎn)
消費(fèi)觀念獨(dú)立：大學(xué)生在消費(fèi)過程中更加注重個(gè)性化和獨(dú)特性，追求與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。他們?cè)敢鉃榉献约簝r(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù)買單，對(duì)于傳統(tǒng)廣告和推銷手段具有一定的抵抗力。
消費(fèi)需求多樣：大學(xué)生的消費(fèi)需求涵蓋了學(xué)習(xí)、生活、娛樂等多個(gè)方面。其中，教育培訓(xùn)、電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、美食餐飲等是大學(xué)生消費(fèi)的主要領(lǐng)域。同時(shí)，隨著健康意識(shí)的提高，運(yùn)動(dòng)健身和保健產(chǎn)品也逐漸成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。
消費(fèi)行為理性：大學(xué)生在消費(fèi)過程中更加注重性價(jià)比和實(shí)用性。他們善于利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行信息收集和比較，以尋找最具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，大學(xué)生還具有較強(qiáng)的儲(chǔ)蓄意識(shí)，對(duì)于非必需品會(huì)進(jìn)行更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)決策。
四、市場(chǎng)趨勢(shì)分析
個(gè)性化定制產(chǎn)品受歡迎：隨著大學(xué)生消費(fèi)觀念的個(gè)性化，越來越多的企業(yè)和品牌開始推出定制化產(chǎn)品和服務(wù)。這些產(chǎn)品能夠滿足大學(xué)生的個(gè)性化需求，提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)。
線上線下融合加速：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，大學(xué)生越來越傾向于線上購物。然而，線下實(shí)體店仍然是大學(xué)生獲取商品和服務(wù)的重要渠道。因此，線上線下融合將成為未來大學(xué)生市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
綠色環(huán)保產(chǎn)品受青睞：大學(xué)生作為社會(huì)的未來，對(duì)環(huán)保問題具有較高的關(guān)注度。因此，綠色環(huán)保產(chǎn)品將在大學(xué)生市場(chǎng)中占據(jù)越來越重要的地位。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保問題，推出符合大學(xué)生需求的綠色產(chǎn)品。
五、結(jié)論與建議
通過本次市場(chǎng)調(diào)查，我們深入了解了大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)。為了更好地開拓大學(xué)生市場(chǎng)，企業(yè)需要根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)觀念、需求偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)制定相應(yīng)的'營銷策略。具體來說，企業(yè)可以關(guān)注以下幾個(gè)方面：
1、強(qiáng)化個(gè)性化定制：根據(jù)大學(xué)生的個(gè)性化需求，推出定制化產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
2、線上線下融合：充分利用線上線下的優(yōu)勢(shì)，打造全渠道營銷體系，滿足大學(xué)生的多元化購物需求。
3、綠色環(huán)保理念：關(guān)注環(huán)保問題，推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，贏得大學(xué)生的青睞和信任。
總之，大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足大學(xué)生的需求。同時(shí)，企業(yè)還需要關(guān)注大學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念，積極傳播正能量，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 10
一、引言
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和教育水平的普遍提高，大學(xué)生群體已經(jīng)成為了一個(gè)不可忽視的消費(fèi)市場(chǎng)。他們擁有獨(dú)特的消費(fèi)觀念、購買力和影響力，成為了眾多企業(yè)和品牌競(jìng)相爭奪的目標(biāo)。本次市場(chǎng)調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)、需求趨勢(shì)以及潛在機(jī)會(huì)，為企業(yè)制定更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷480份，同時(shí)針對(duì)部分代表性學(xué)生進(jìn)行了深入訪談。調(diào)查范圍覆蓋了全國多個(gè)城市的大學(xué)校園，確保了數(shù)據(jù)的廣泛性和代表性。
三、調(diào)查結(jié)果
1、消費(fèi)特點(diǎn)
大學(xué)生群體的消費(fèi)觀念相對(duì)開放，追求個(gè)性和時(shí)尚。在消費(fèi)品類上，他們更加偏愛數(shù)碼產(chǎn)品、服飾鞋帽和化妝品等。在購物方式上，大部分學(xué)生會(huì)選擇線上購物，特別是通過電商平臺(tái)和手機(jī)APP進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，他們也注重線下體驗(yàn)，如逛商場(chǎng)、參加展會(huì)等。
2、需求趨勢(shì)
隨著大學(xué)生自我意識(shí)的覺醒和生活水平的提高，他們對(duì)于品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來越高。在購物過程中，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和功能，更加注重產(chǎn)品的品牌、口碑和售后服務(wù)。此外，個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)也成為了大學(xué)生的新寵。
3、潛在機(jī)會(huì)
大學(xué)生市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力和機(jī)會(huì)。首先，隨著高校擴(kuò)招和留學(xué)熱的興起，大學(xué)生群體的數(shù)量將不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。其次，隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，為大學(xué)生市場(chǎng)帶來更多的消費(fèi)選擇。最后，大學(xué)生作為未來的社會(huì)精英和領(lǐng)袖，他們的消費(fèi)習(xí)慣和偏好將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此，贏得大學(xué)生市場(chǎng)就等于贏得了未來的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
四、結(jié)論與建議
通過本次市場(chǎng)調(diào)查，我們深入了解了大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)、需求趨勢(shì)以及潛在機(jī)會(huì)。對(duì)于企業(yè)而言，要抓住大學(xué)生市場(chǎng)的機(jī)遇，需要從以下幾個(gè)方面入手：
精準(zhǔn)定位：根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和需求趨勢(shì)，制定符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
品質(zhì)保障：注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，提升品牌形象和口碑，贏得大學(xué)生的信任和忠誠。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：利用新技術(shù)和創(chuàng)新思維，開發(fā)符合大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣和偏好的.新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的多元化需求。
社會(huì)責(zé)任：關(guān)注大學(xué)生的成長和發(fā)展，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象，贏得大學(xué)生的認(rèn)同和支持。
總之，大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言具有重要的戰(zhàn)略意義。只有深入了解大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和需求趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，贏得未來的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 11
一、引言
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和高等教育的普及，大學(xué)生市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)行為、需求特點(diǎn)以及市場(chǎng)潛力引起了廣泛關(guān)注。本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析其行為特征，為企業(yè)和商家提供有針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷950份。同時(shí)，我們還對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行了深度訪談，以獲取更詳細(xì)的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)能力：大多數(shù)大學(xué)生的月生活費(fèi)在1000-2000元之間，其中一部分學(xué)生能夠通過兼職、獎(jiǎng)學(xué)金等方式獲得額外收入。雖然整體消費(fèi)能力有限，但大學(xué)生在特定領(lǐng)域的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，如數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽、化妝品等。
消費(fèi)行為：大學(xué)生在購物時(shí)注重性價(jià)比，傾向于選擇價(jià)格適中、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品。同時(shí)，他們關(guān)注品牌形象，追求個(gè)性化和時(shí)尚感。在購物渠道上，大學(xué)生更傾向于選擇線上購物，因?yàn)榫�上購物方便快捷，且品種豐富。
需求特點(diǎn)：大學(xué)生在學(xué)業(yè)、生活、娛樂等方面有著多樣化的需求。例如，他們需要購買教材、輔導(dǎo)資料等學(xué)習(xí)用品；需要購買生活用品、零食等滿足日常生活需求；還需要購買電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器材等豐富課余生活。
四、市場(chǎng)策略建議
針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)能力和需求特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)推出性價(jià)比高的'產(chǎn)品，以滿足他們的實(shí)際需求。同時(shí)，企業(yè)可以加強(qiáng)與高校的合作，通過贊助活動(dòng)、設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金等方式提升品牌形象。
充分利用線上購物平臺(tái)，提高大學(xué)生市場(chǎng)的覆蓋率。企業(yè)可以在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大學(xué)生的關(guān)注。此外，企業(yè)還可以與電商平臺(tái)合作，開展限時(shí)折扣、滿減等促銷活動(dòng)，激發(fā)大學(xué)生的購買欲望。
注重個(gè)性化和時(shí)尚感，滿足大學(xué)生的個(gè)性化需求。企業(yè)可以推出定制化的產(chǎn)品，如印有校徽、校訓(xùn)的文化衫、定制化的數(shù)碼產(chǎn)品等。同時(shí)，企業(yè)可以關(guān)注時(shí)尚潮流，及時(shí)推出符合大學(xué)生審美趨勢(shì)的新品。
五、結(jié)論
大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過深入了解大學(xué)生的消費(fèi)行為和需求特點(diǎn)，企業(yè)和商家可以制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭力，贏得大學(xué)生的青睞。同時(shí)，大學(xué)生市場(chǎng)也需要更多的創(chuàng)新和探索，以滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨蟆?/p>
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 12
一、引言
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和教育的普及，大學(xué)生市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體。為了深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、需求和偏好，我們進(jìn)行了一次全面的市場(chǎng)調(diào)查。本次調(diào)查旨在通過分析大學(xué)生的消費(fèi)行為和購買決策，為相關(guān)企業(yè)提供有價(jià)值的市場(chǎng)策略建議。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共收集了來自全國各地大學(xué)生的有效問卷1000份。問卷內(nèi)容涵蓋了大學(xué)生的消費(fèi)觀念、購物習(xí)慣、品牌偏好、價(jià)格敏感度等方面。同時(shí)，我們還對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行了深度訪談，以獲取更詳細(xì)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和心理。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)觀念：大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為消費(fèi)是一種生活方式和自我表達(dá)的方式。他們注重品質(zhì)，追求時(shí)尚，愿意為喜歡的品牌和產(chǎn)品買單。同時(shí)，他們也關(guān)注性價(jià)比，希望能夠在有限的預(yù)算內(nèi)獲得最大的消費(fèi)價(jià)值。
購物習(xí)慣：線上購物成為大學(xué)生的首選，電商平臺(tái)以其便捷、豐富的商品選擇和優(yōu)惠活動(dòng)吸引了大量大學(xué)生的關(guān)注。此外，大學(xué)生還喜歡通過社交媒體、短視頻等平臺(tái)了解產(chǎn)品信息和購物攻略。
品牌偏好：大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)出一定的品牌忠誠度。知名品牌和口碑良好的品牌更容易獲得大學(xué)生的青睞。同時(shí)，大學(xué)生也關(guān)注新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，愿意嘗試不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
價(jià)格敏感度：雖然大學(xué)生關(guān)注品質(zhì)，但價(jià)格仍然是他們消費(fèi)決策的重要因素之一。大多數(shù)大學(xué)生會(huì)在購買前比較不同產(chǎn)品和價(jià)格，選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。同時(shí)，他們也善于利用優(yōu)惠券、促銷活動(dòng)等手段降低購物成本。
四、建議與結(jié)論
根據(jù)本次調(diào)查的結(jié)果，我們提出以下建議：
1、企業(yè)應(yīng)關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)需求和偏好，推出符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，可以開發(fā)適合大學(xué)生群體的時(shí)尚、實(shí)用、性價(jià)比高的'商品，滿足他們的個(gè)性化需求。
2、企業(yè)應(yīng)充分利用線上渠道，加強(qiáng)與大學(xué)生的互動(dòng)和溝通。通過電商平臺(tái)、社交媒體等途徑，展示產(chǎn)品特點(diǎn)、分享購物攻略、舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大學(xué)生的關(guān)注和參與。
3、企業(yè)應(yīng)注重品牌形象的塑造和維護(hù)，提高大學(xué)生的品牌忠誠度。通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、關(guān)注用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌宣傳等手段，樹立品牌形象，贏得大學(xué)生的信任和喜愛。
綜上所述，大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過深入了解大學(xué)生的消費(fèi)行為和購買決策，企業(yè)可以制定更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，滿足大學(xué)生的需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 13
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和時(shí)代的變遷，大學(xué)生市場(chǎng)已成為眾多企業(yè)和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。為了更好地了解大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)、需求及消費(fèi)習(xí)慣，我們進(jìn)行了一次深入的市場(chǎng)調(diào)查。
一、調(diào)查背景與目的
隨著高等教育的普及，大學(xué)生的數(shù)量逐年增長，形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好、購買決策等因素都直接影響著市場(chǎng)的走向。因此，本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，為企業(yè)制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式。我們隨機(jī)抽取了來自不同專業(yè)、不同年級(jí)的大學(xué)生作為樣本，通過線上和線下的方式發(fā)放問卷，同時(shí)，還對(duì)一些代表性學(xué)生進(jìn)行了深入的訪談，以獲取更加詳細(xì)和具體的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)習(xí)慣：大部分大學(xué)生每月有一定的消費(fèi)預(yù)算，其中餐飲、服裝和娛樂是主要的消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的學(xué)生選擇在網(wǎng)上購物，方便快捷的購物方式深受他們喜愛。
品牌偏好：在品牌選擇上，大學(xué)生更加傾向于選擇知名度高、口碑好的品牌。同時(shí)，他們也非常注重產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)于一些具有創(chuàng)新性和獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，他們也表現(xiàn)出較高的興趣。
購買決策：在購買決策上，大學(xué)生通常會(huì)受到朋友、同學(xué)、網(wǎng)絡(luò)推薦等多種因素的影響。同時(shí)，他們也會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價(jià)格等多個(gè)方面，進(jìn)行綜合考量。
四、市場(chǎng)分析
大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。一方面，他們的`消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)觀念也在不斷更新；另一方面，隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)的創(chuàng)新，更多符合大學(xué)生需求的產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)。因此，對(duì)于企業(yè)來說，抓住大學(xué)生市場(chǎng)就意味著抓住了未來的發(fā)展機(jī)遇。
五、建議與展望
針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，我們提出以下建議：
精準(zhǔn)定位：企業(yè)應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和需求，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們的個(gè)性化需求。
創(chuàng)新營銷：利用社交媒體、短視頻等新型營銷方式，加強(qiáng)與大學(xué)生的互動(dòng)和溝通，提升品牌知名度和影響力。
注重品質(zhì)：在保證價(jià)格合理的同時(shí)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的提升，贏得大學(xué)生的信任和青睞。
展望未來，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，我們相信，大學(xué)生市場(chǎng)將成為企業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 14
一、引言
隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生深刻的變化。為了深入了解大學(xué)生市場(chǎng)，我們進(jìn)行了一次全面的市場(chǎng)調(diào)查，以期為企業(yè)和商家提供有價(jià)值的參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用線上問卷和線下訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行。我們共發(fā)放了1000份問卷，覆蓋了全國各地的大學(xué)生，同時(shí)我們還對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行了深入的訪談，以獲取更詳細(xì)、更全面的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)水平：大部分大學(xué)生的月消費(fèi)在1000-3000元之間，其中生活費(fèi)、學(xué)習(xí)用品、娛樂消費(fèi)等是主要的消費(fèi)項(xiàng)目。
消費(fèi)觀念：大學(xué)生們的消費(fèi)觀念日趨理性，他們更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，而不是單純追求品牌。同時(shí)，他們也非常注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
消費(fèi)習(xí)慣：大學(xué)生們更喜歡在線購物，尤其是通過手機(jī)和電腦等移動(dòng)設(shè)備。他們喜歡便捷的購物方式，同時(shí)也更看重商品的個(gè)性化和時(shí)尚感。
四、市場(chǎng)分析
大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力。首先，大學(xué)生數(shù)量龐大，且消費(fèi)能力逐年提升。其次，大學(xué)生的消費(fèi)觀念新穎，對(duì)新產(chǎn)品、新服務(wù)接受度高。最后，大學(xué)生市場(chǎng)還有很大的增長空間，尤其是在個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)方面。
五、建議
針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)，我們建議企業(yè)和商家應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：
產(chǎn)品定位：應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)出符合他們需求的產(chǎn)品。
價(jià)格策略：應(yīng)注重性價(jià)比，避免價(jià)格過高導(dǎo)致大學(xué)生無法接受。
營銷方式：應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備，通過線上渠道進(jìn)行營銷推廣。
品牌形象：應(yīng)注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，樹立良好的`品牌形象。
六、結(jié)論
大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)。通過本次市場(chǎng)調(diào)查，我們對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)狀況有了更深入的了解。希望我們的報(bào)告能為企業(yè)和商家提供有價(jià)值的參考，幫助他們更好地開拓大學(xué)生市場(chǎng)。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 15
一、引言
隨著社會(huì)的快速發(fā)展和變革，大學(xué)生市場(chǎng)逐漸成為眾多企業(yè)和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。作為新時(shí)代的主力軍，大學(xué)生的消費(fèi)觀念、行為習(xí)慣以及市場(chǎng)需求都具有獨(dú)特的特點(diǎn)。本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為企業(yè)制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略提供參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷950份，訪談了50名大學(xué)生。調(diào)查范圍涵蓋了全國多個(gè)地區(qū)、不同專業(yè)、不同年級(jí)的大學(xué)生。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)觀念：大部分大學(xué)生注重品質(zhì)與性價(jià)比，追求個(gè)性化與時(shí)尚感。同時(shí)，他們具有較強(qiáng)的'環(huán)保意識(shí)，傾向于選擇環(huán)保、綠色的產(chǎn)品。
消費(fèi)行為：大學(xué)生在購物時(shí)，更傾向于選擇線上平臺(tái)，如淘寶、京東等電商平臺(tái)。在消費(fèi)決策上，他們易受朋友、同學(xué)、網(wǎng)絡(luò)輿論等的影響，具有一定的從眾心理。
市場(chǎng)需求：在教育、娛樂、美妝、服飾等領(lǐng)域，大學(xué)生市場(chǎng)需求旺盛。其中，在線教育、游戲、美妝護(hù)膚等產(chǎn)品深受大學(xué)生喜愛。
四、市場(chǎng)建議
產(chǎn)品策略：針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)與性價(jià)比，同時(shí)注重個(gè)性化與時(shí)尚感的設(shè)計(jì)，以滿足大學(xué)生的獨(dú)特需求。
營銷策略：企業(yè)可利用社交媒體、短視頻等平臺(tái)，加強(qiáng)與大學(xué)生的互動(dòng)與溝通，提高品牌知名度。同時(shí)，可采用優(yōu)惠券、限時(shí)折扣等促銷手段，吸引大學(xué)生購買。
市場(chǎng)定位：企業(yè)應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與需求，明確市場(chǎng)定位，制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。
五、結(jié)論
大學(xué)生市場(chǎng)具有巨大的潛力與發(fā)展空間。企業(yè)應(yīng)深入了解大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與需求，制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略，以抓住這一市場(chǎng)的機(jī)遇。同時(shí)，大學(xué)生也應(yīng)樹立正確的消費(fèi)觀念，理性消費(fèi)，追求品質(zhì)生活。
本次調(diào)查為企業(yè)和商家提供了大學(xué)生市場(chǎng)的寶貴信息，希望各企業(yè)能夠充分利用這些信息，為大學(xué)生市場(chǎng)制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略，共同推動(dòng)大學(xué)生市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
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