全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，我們使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，寫報(bào)告的時(shí)候要注意內(nèi)容的完整。相信許多人會(huì)覺(jué)得報(bào)告很難寫吧，以下是小編精心整理的全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　調(diào)查時(shí)間；從15/00/20xx到22/00/20xx

　　調(diào)查地點(diǎn):世界各地

　　調(diào)查內(nèi)容:全球娛樂(lè)消費(fèi)行為調(diào)查

　　受訪者:全球居民

　　新發(fā)布的《20xx埃德爾曼全球娛樂(lè)調(diào)查》首次將中國(guó)市場(chǎng)納入其中。除了傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其的市場(chǎng)。本文調(diào)查分析了全球娛樂(lè)消費(fèi)行為、社交媒體互動(dòng)和整體互動(dòng)趨勢(shì)的異同，比較了新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。根據(jù)調(diào)查報(bào)告，近三分之二的受訪者表示，在線觀看和分享娛樂(lè)節(jié)目使他們與世界的聯(lián)系更加緊密。這項(xiàng)調(diào)查由埃德爾曼·伯蘭研究公司委托埃德爾曼國(guó)際公共關(guān)系和物質(zhì)，已經(jīng)進(jìn)行了7年。

　　埃德爾曼亞太技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人桑杰·奈爾(Sanjay Nair)表示:“今年的調(diào)查結(jié)果顯示，分享娛樂(lè)體驗(yàn)的需求確實(shí)是全球性的�！��！霸谥袊�(guó)，娛樂(lè)越來(lái)越多地由移動(dòng)和多屏頻道驅(qū)動(dòng)�！耙曈X(jué)娛樂(lè)”打破了障礙，增加了人們與他人分享內(nèi)容和體驗(yàn)的熱情。在中國(guó)，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂(lè)形式。"

　　在線娛樂(lè)連接著世界。根據(jù)受訪者的回答，在線視頻和社交媒體有助于建立全球聯(lián)系。當(dāng)被問(wèn)及是否因?yàn)樗麄兯�看到的而感到與這個(gè)世界更有聯(lián)系時(shí)，三分之二的受訪者(77%)同意。去年，受訪者對(duì)在線視頻的喜歡和觀看范圍比前一年(x3%)越來(lái)越廣，大多數(shù)受訪者在新興市場(chǎng)觀看和收聽非母語(yǔ)娛樂(lè)節(jié)目(這個(gè)數(shù)字在新興市場(chǎng)是x0%，而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有41%)。

　　人們希望擁有身臨其境的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。全世界的人都渴望有更多的方式參與娛樂(lè)。中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)以及其他新興市場(chǎng)正在引領(lǐng)這一趨勢(shì)。總體而言，70%的受訪者同時(shí)使用不同的設(shè)備來(lái)增強(qiáng)娛樂(lè)體驗(yàn)。另外，新興市場(chǎng)的回答者更傾向于獲取額外的娛樂(lè)內(nèi)容，比如刪除的場(chǎng)景、演員簡(jiǎn)歷、幕后花絮(這個(gè)數(shù)字在新興市場(chǎng)是7倍，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)是59%)，與他們實(shí)時(shí)觀看的娛樂(lè)節(jié)目互動(dòng)(新興市場(chǎng)是75%，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)只有47%)。

　　“與過(guò)去不同，人們通過(guò)娛樂(lè)獲得身臨其境的體驗(yàn)，”埃德爾曼歐洲技術(shù)團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理喬恩·哈格里夫斯說(shuō)。“發(fā)展中國(guó)家正在引導(dǎo)創(chuàng)造一流內(nèi)容和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的方式，以創(chuàng)造人們隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)的方式。PSY的“江南風(fēng)”就是一個(gè)很好的例子�！�

　　社交媒體:既個(gè)性化又娛樂(lè)化。埃德爾曼體育、娛樂(lè)和事件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Matter也調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵?lè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者喜歡通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂(lè)細(xì)節(jié)。從全球來(lái)看，使用社交媒體的人分享娛樂(lè)信息的比例與分享個(gè)人生活和朋友的人相同(7%的人分享娛樂(lè)；75%分享個(gè)人生活；7x%關(guān)于朋友的分享)。這種趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更為明顯，80%的受訪者分享娛樂(lè)評(píng)論、娛樂(lè)觀點(diǎn)和娛樂(lè)推薦。

　　愿意分享積極娛樂(lè)體驗(yàn)的人是分享消極娛樂(lè)體驗(yàn)的人的五倍(世界上20%的人使用社交媒體分享“快樂(lè)/滿足”，只有4%的人“警告別人不要看”)。

　　同樣值得注意的是，在推廣娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)，品牌與專家的影響力是一樣的:5x%的受訪者表示，他們會(huì)根據(jù)品牌或自己喜歡的產(chǎn)品的推薦來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)，這與根據(jù)專家的正面評(píng)價(jià)來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)的比例相同。

　　“傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告已經(jīng)不能滿足當(dāng)前品牌的需求，”馬特公司的董事總經(jīng)理安迪·馬克斯說(shuō)�！斑@個(gè)數(shù)據(jù)凸顯了我們?cè)絹?lái)越普遍的現(xiàn)象:把品牌和娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，或者創(chuàng)造自己的娛樂(lè)內(nèi)容，可以和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，在更深層次上和粉絲互動(dòng)。當(dāng)你把社交媒體分享的內(nèi)容加入到品牌推廣組合中，你會(huì)創(chuàng)造出更強(qiáng)的分享體驗(yàn)，讓你的品牌最大限度地調(diào)動(dòng)受眾的積極性。”

　　手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂(lè)設(shè)備，但電視仍然是世界上最重要的娛樂(lè)設(shè)備。在中國(guó)和韓國(guó)，手機(jī)是人們觀看娛樂(lè)節(jié)目的首選，但在美國(guó)、英國(guó)、印度、巴西和德國(guó)，電視仍然是首選，筆記本電腦是第二選擇。