旅游策劃四篇
旅游策劃 篇1
一、活動宗旨:
北京國際旅游文化節(jié)活動宗旨是為了“讓世界了解北京,讓北京走向世界”,吸引更多的國際游客來京旅游,為北京市民提供一個節(jié)日狂歡、娛樂的大平臺。
該活動已經(jīng)成功舉辦了十屆,今年將通過“政府搭臺,政策引導(dǎo),企業(yè)參與,市場化運作”的模式,采用公開招標的方式,選擇有創(chuàng)新能力、策劃能力強的承辦單位。招標的內(nèi)容如下:
第XX屆北京國際旅游文化節(jié)活動策劃方案;具體包括:北京國際旅游文化節(jié)活動主題、形式、定位、內(nèi)容等。
二、第XX屆北京國際旅游文化節(jié)時間、地點、內(nèi)容:
時間:20xx年10月11日—10月18日
地點:奧林匹克公園
內(nèi)容:
1、開幕式暨盛裝行進表演演出方案;
2、國內(nèi)外旅游資源展覽展示,現(xiàn)場咨詢及宣傳品發(fā)放;
3、國內(nèi)外名牌商品、旅游紀念品及時尚用品展覽展示及展賣;
4、國內(nèi)外特色美食展覽展示及展賣;
5、每天三場固定舞臺演出;
三、招投標要求:
。ㄒ唬┩稑巳速Y質(zhì)
1、投標人應(yīng)具備4A等級的公關(guān)廣告策劃公司或政府機關(guān)下屬的從事文化交流活動的.企、事業(yè)單位、文化交流中心、文化機構(gòu)等;具有較強的策劃與自主創(chuàng)意能力,協(xié)作意識強,顧問意識強。
投標人在國內(nèi)注冊、辦公地點設(shè)在北京的法定代表單位,主要經(jīng)營與管理人員至少有十年以上(含十年)大型活動策劃及大型活動組織經(jīng)驗。
2、策劃案的創(chuàng)意必須具有良好的可執(zhí)行和可操作性,策劃理念本著思路創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、視覺創(chuàng)新,創(chuàng)意創(chuàng)新,提升北京國際旅游文化節(jié)品牌的美譽度將起到積極的提升作用。投標人須具備大型活動策劃能力、豐厚的國內(nèi)外文藝演出團體資源、具備平面及網(wǎng)絡(luò)煤體宣傳優(yōu)勢、舞美設(shè)計及舞臺搭建、圖片展覽展示、國際會議接待、國內(nèi)外品牌商品及特色餐飲招商等,并舉辦國際、國內(nèi)千人以上戶外大型演出活動的成功經(jīng)驗。具備大型活動策劃與組織實施的全面操盤機構(gòu)。
3、投標人須提供三個以上承辦國內(nèi)外商業(yè)及政府類文化藝術(shù)演出的大型戶外綜合活動案例;提供專業(yè)展覽展示、會議接待、國際品牌招商、宣傳策劃活動案例。
5、投標人須提前準備投標方案及費用預(yù)算。
。ǘ┱袠藭r間及聯(lián)系方式
聯(lián)系人:北京市旅游局促進二處邢春香
聯(lián)系電話:******
電郵地址:XXXX
旅游策劃 篇2
清遠市山清水秀,空氣清新,河水清澈,環(huán)境優(yōu)美,在歷年環(huán)境綜合指標檢測中,清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。
清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。
而且,近年來,清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4A級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。
二、前言
本案從主題“生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,對清遠漂流進行項目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張,告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流,然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光,獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進對清遠歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,提高企業(yè)的認知度與美譽度,為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的`經(jīng)濟效益。
三、市場分析
1、市場環(huán)境分析
清遠山清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征,因此,我們設(shè)計的路線主要針對年輕群
體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)
1)、20xx年,廣東省普通高?倲(shù)達到112所,全省普通本專科在校生達到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場,而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬大學(xué)生,居全國首位)帶到清遠來,因此,我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2)、低碳旅游是一種趨勢,不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保,同時開拓商機,為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行,同樣是面向年輕群體。
為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。
3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,對外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高,現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,針對這一現(xiàn)象,我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,通過讓學(xué)生體驗部隊生活,培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,令到他們好好學(xué)習(xí),將來為祖國建設(shè)出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營情況分析
1)、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊,缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒有危機感,如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,缺乏熱情。
2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈,導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,并造成一些競爭弊端,
比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,而是打“價格戰(zhàn)”,有損品牌聲譽;很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷手段單一落后,F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,有利于糾正這些弊端。
3)、新條例頒布后,行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化,特別是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強,旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準確到位的問題。
4)、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。
5)、清遠旅游中介分工不細,缺乏專業(yè)化的的中介公司,酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。
3、產(chǎn)品分析
清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類:1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。
然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,近幾年來,漂流旅游發(fā)展得如火如荼,已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。
4、顧客分析
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,旅游意識和旅游動機較強,及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,使之成為了出游率很高的潛在客源市場,發(fā)展前景廣闊。但是,大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此,旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高,產(chǎn)品針對性不強,產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,無法滿足這一特定群體的巨大需求。(具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案)
四、廣告地區(qū)
由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰,西及西南與肇慶市為界。
因此,以珠三角為主,大力帶動周邊游客,加強宣傳,吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。
五、廣告受眾
大學(xué)城的所有學(xué)生,可以是個人出游者,也可以是集團出游者,我們會針對各種各樣的情況,盡量滿足消費者的需求,盡量吸引更多的消費者。
六、廣告策略
招徠旅游客源,重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景
區(qū)知名度不高;是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,造成目前“門前冷落車馬稀”,給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,加大投入做好宣傳促銷工作。
七、媒體策略
由于我們主要以大學(xué)生為主,因此針對大學(xué)生的生活消費,可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,因此想做好宣傳,主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。
八、廣告預(yù)算及分配
預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右
旅游策劃 篇3
熱烈慶祝“武漢大學(xué)櫻花之旅”活動按照計劃于3月22日成功開展!
作為中山大學(xué)旅游協(xié)會的招牌活動之一,此次武漢櫻花之旅從策劃階段開始一直到最后的帶團出發(fā)都受到了旅協(xié)的高度重視,而活動取得圓滿成功也離不開旅協(xié)全體干事的付出及辛勞。
為了提高工作效率,此次活動的工作采用了分工合作的原則,我負責(zé)的是活動前期的策劃的整合以及聯(lián)系旅行社。
因為有其他干事的配合,所以對活動內(nèi)容的整合并沒有遇到什么困難,所需的工作只是將搜集來的信息按照原先預(yù)定好的策劃標準進行分類及排版,只要在排版過程中盡量做到信息明了,分類準確,安排合理就行。因此,我將主要精力放在與旅行社的聯(lián)絡(luò)工作上。
聯(lián)絡(luò)旅行社是一個相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的工作,因為認真程度對工作效果的影響并不是特別大,但是想取得較好的溝通成果就不得不付出很大的努力。例如,如果僅僅是給旅行社打一個聯(lián)系電話,然后告訴旅行社的人有一個團要到讓他們準備接待,結(jié)果也許并不會有太大的差別,都會讓同學(xué)們按時到達武漢,按時返回珠海,然而真正體現(xiàn)這趟履行價值的卻是細節(jié)。吃的是什么餐,睡的是什么房,做的是什么車,看的是什么景,這些都是體現(xiàn)旅行價值的細節(jié),而這些細節(jié)需要花時間精力去爭取。
跟旅行社聯(lián)系,其實可以理解為一種談判,而要談判就必須有底線,有談的條件。所以在跟旅行社聯(lián)系之前,需要通過資料的查找,了解目的景點的詳細情況如景點項目,資費情況等等;同時有必要了解此次活動中自己的`基本情況,如人數(shù)和人員組成等;必須知道怎樣的行程是最符合我方的利益,如行程目的地的安排要使時間利用效率最高等;必須盡可能的了解當(dāng)?shù)仫嬍臣白∷薜幕厩闆r以便就提高飲食及住宿的條件等問題和旅行社進行商談;這些都是相當(dāng)細節(jié)的問題,也是最需要時間和精力投入的問題。
總的來說,此次旅協(xié)策劃的活動是為每個旅協(xié)的干事提供了一個鍛煉自己和展現(xiàn)自己的機會,更是提供了一個讓中大學(xué)子認識旅協(xié)的機會。希望類似這樣的活動每年都能舉行,讓更多的人能力得到提升,讓旅協(xié)在中大的影響越來越大。
旅游策劃 篇4
一、吉木薩爾縣旅游資源概述:吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書
1、北庭古城:位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓,吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時期,這里建有“金滿城”,為西域三十六國中的車師后國王庭所在地,突厥時稱“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀年間,長安二年(公元703年),武則天為加強對西域的管轄,在庭州設(shè)立北庭都護府,統(tǒng)管天山以北,巴爾喀什湖以東、以南,直至咸海,縱橫數(shù)千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區(qū)域政治、軍事、經(jīng)濟、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮,元代為別失八里帥府,北庭都護府前后雄踞天山北路600年,15世紀初毀于戰(zhàn)火。
2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟,位于北庭古城西700米處,建造年代約在公元10世紀到13世紀之間,是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址,規(guī)模宏偉,風(fēng)格獨特。 回鶻寺的壁畫,堪稱一絕。
3、早在公元前二世紀,張騫正式開通了絲綢之路,它東起長安,西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長7000千米絲綢之路,新疆境內(nèi)就有5000余千米,北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。
4、遠在兩漢時期,西域的車師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番,即交河故城。當(dāng)年交河與北庭兩地的車師國人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn)、消夏過冬,通常是由吐魯番越過天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道,后人稱為車師故道。
5、野馬繁殖中心:準噶爾野馬,又名普氏野馬,蒙古野馬,原棲息于蒙古和中國準噶爾盆地,現(xiàn)已見不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國分別從德國和英國引進了A普系純種野馬16匹,建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹,野馬矯健而優(yōu)雅的風(fēng)姿給每個前來參觀的游人留下了深刻的印象。
6、古海水溫泉度假村:這里的`古海水溫泉,七億年前地殼運動是形成,噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定,是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì),和鐵、鋅等微量元素。
以上景點形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。
二、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析:
吉木薩爾具有旅游資源豐富,不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,而且具有地區(qū)和民族特色。但與新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比,客觀上面臨著繁重的開發(fā)與建設(shè)任務(wù)。特別是宣傳力度不夠,使吉木薩爾旅游資源開發(fā)落后,知名度還沒有達到應(yīng)有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎(chǔ)差,起點低。規(guī)模與其旅游資源不相稱,而且近年來,旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而,旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。除少數(shù)進行建設(shè)外,大部分未開發(fā)建設(shè)。
2、旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源,因開發(fā)程度低或者設(shè)施不配套,造成旅游業(yè)質(zhì)量不高,在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。
3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)體系不全,效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡;二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結(jié)果造成旅游景點建設(shè)、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂業(yè)嚴重滯后于賓館建設(shè)。
4、對外宣傳不夠,在國際,國內(nèi)旅游市場的知名度極低。 與沿海發(fā)達地區(qū)相比,吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當(dāng)前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車師古道”,不知道其他旅游資源。對這兩個景點的知曉程度上,也只限于很一般的了解,沒有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷攻勢,對主要客源宣傳的針對性不強;同時對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場的針對性宣傳也欠缺。
三、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的市場分析:
1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀,“北庭古城”、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國之最”、“世界奇觀”,它對于愛好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力,而這部分旅客遍布世界各地,在游客中占一小部分,但也是非常重要的一部分。
2、吉木薩爾縣旅游景點除歷史遺跡外,還有沙漠奇觀、野生動物、醫(yī)療保健,探險旅游、山岳森林,呈現(xiàn)多層次奇特景觀。這對大眾旅游比較合適,是吸引大部分旅客的理想景點。3吉木薩爾縣旅游景點集中,內(nèi)容豐厚,是新疆境內(nèi)旅游景點集中豐富的地區(qū)之一,應(yīng)該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個重要地區(qū),而且可以和吐魯番景區(qū),阿勒泰景區(qū),哈密景區(qū)形成環(huán)線,發(fā)展旅游的前景廣闊。
4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認為新疆是遙遠的邊陲,地處偏僻、路途遙遠,難以招徠國際客源,實際上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場歐洲最近,據(jù)內(nèi)地、東南亞、日本的客源市場也不是很遠,從中、西歐至新疆的空中距離只不過5-6小時航程,有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢。將來一旦實現(xiàn)空中直飛,就可大量吸引世界各地游客。
四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn):
1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點。
2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。
3、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設(shè)與古代,重點景點與其他景點相交輝映。
五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞:
1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.
2、這里是野馬的故鄉(xiāng),這里是車師古道的源頭。
3、這里有古海水溫泉,這里是烏魯木齊的后花園。
4、古代西域中心,今日精品小城,吉木薩爾,旅游的新天地。
六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意:現(xiàn)代城市景觀與現(xiàn)有景點鏡頭相交會
七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭:
吉木薩爾街景,北庭古城鏡頭,野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。
八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時間:
20xx年10月1日――20xx年12月31日
九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預(yù)算:
包括:廣告的策劃創(chuàng)意費用、廣告設(shè)計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動所需要的費用 ,費用總額:萬元 。
十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控:
通過絡(luò)和群眾調(diào)查監(jiān)控。
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